017 调性真相：什么？低俗也有低俗的道理？
第一个真相：调性不是一个可以单独评判的东西。
调性要服从于传播目的。咱们之前谈到过，创意和文案的调性，是可以改变别人的感受的。
第二个真相——人群不同，调性的弹性不同。
对调性的感受和破解，也与受众群体有关系。不同的人，对“调性”的敏感程度、感受角度都不同。
第三个真相是，调性的弹性，还与品牌或产品所在的品类有关。
同一群消费者，对于不同品类产品的价格的弹性，通常也不一样。
018 语境变革：你是那个在海滩上穿貂的人吗?
调性，还与媒介空间中的语境有关。人群不同、语境不同、时代不同，对调性的解读也不同。
媒介环境正逐步从公众语境，转变为社交语境，甚至自我语境。完全释放内心深处那个真正的自我，展现以往从不对外示人的本性，我觉得这就叫“自我语境”。
设立独特风格让顾客认识自己。
