1、商品即信息，包装即媒体。
2、每个包装都是一个产品信息炸弹，
3、包装上的信息要直接，要给全。
4、包装是基于品牌主张来设计的。
5、包装设计的本质是为了获得陈列优势，即单品陈列的发现优势和集中陈列的陈列优势。
6、设计产品包装，就是在设计推销理由。
7、设计包装要有“货架思维”，你设计的不是包装，而是整个货架及购买环境。产品包装是基于货架环境去设计的，根据“三现主义”，精益求精、持续改善，始终围绕“如何让商品在货架上脱颖而出”，一气呵“成交”。
8、包装设计要使用“超级符号”，目的是让一个新品牌第一次出现在消费者面前时，就有老朋友的感觉，这个超级符号，就是公共符号，即人人都熟悉的符号。超级符号的三个作用：一是能改变消费者的品牌偏好；二是能发动大规模购买；三是能让新产品一夜之间从新朋友变成老朋友。
9、设计包装时，要发挥包装的销售力，包装就是最大的媒体，也时最大的推销员。
10、每一次的包装设计，都是对产品的二次开发，一个好的产品包装能让产品自己会说话，自己把货卖出去。
11、包装设计的机关设计，就是设计客户的阅读顺序，让客户阅读时立马就做出购买的决策。
12、包装设计要促进销售，重点在于信息整理，设计阅读顺序、快速阅读，一气呵“成交”。
13、包装设计的目的，就是为了降低营销传播成本。
14、包装的本质，不是一个商品包，而是一个信息包，一个信息炸药包。这个信息炸药包在商场或者电子货架上和其他的商品信息竞争脱颖而出，引起消费者的注意，并携带购买理由，炸开消费者的心智，达成购买。
15、包装设计能降低什么成本？首先是货架陈列成本：货架上被发现的成本。包装设计的性质，不是设计这个包装，而是设计整个货架。
16、包装就是产品，包装设计就是产品的设计。
17、产品是货架上的一个符号，不是在包装上突出什么，而是在货架上突出产品，所以要重视产品包装的整体符号性。
18、第一层是在货架上突出产品，第二层是在包装上如何组织符号和信息，提高包装的销售沟通能力。
19、包装设计就是最大的营销。
20、一切设计基于“三现主义”，只为更好引爆终端销售，包括终端的每一件物料。
21、做设计，要凡事彻底，机关算尽，信息的排序到icon设计，把信息服务做到极致，就是为了在终端建立强大的销售现场。
22、设计的目的，就是为了帮助客户实现销售和积累品牌资产。切记，设计不是为了美而设计，也不是为了获得别人对作品的夸赞，设计师要“无我”，始终牢记设计的目的。
23、产品的本质是购买理由，包装设计就是放大购买理由。
