2018年悄然而逝，2019即将如约而至，在过去的2018年出现了层出不穷的营销事件，年末将至，圆脸广告人在此甄选出最具创意和新鲜度的优秀作品进行分析，为业内人士提供多样化的品牌营销视角。

一、陈可辛《三分钟》

1.效果：

一天时间优酷点击1000万+

苹果微信公众号一夜之间迎来首篇10万+

视频：

2.事件：

陈可辛为苹果拍摄的一条视频广告，广告根据真实故事改编，由iPhone X拍摄，讲述了一位女乘务员与儿子在火车站见面的3分钟。

3.营销亮点：

①悬念海报，直抓人心

海报上方“三分钟”几个大字，创造紧迫感。火车轨道、即将到站的火车、禁止通行的路牌和海报中心的小男孩背影，这些元素组合在一起，悬念感油然而生。

②真实事件改编情感共鸣

《三分钟》之所以让人动容，不仅在于导演恰当制造了短时间里的戏剧冲突，更在于这个改编自真实事件的故事本身就有情感共鸣点。

③不留痕迹地展示产品功能

“用iPhone X拍摄”，无疑成为了这支广告最引人注意的一点，纵观整个视频，只有在视频的开头和结尾有露出苹果，因为一切尽在不言中。

④巧妙的推送时间

发布的时间段对于一支广告来说，是获得传播量的关键。苹果选择在春运的第一天来发布，因为《三分钟》这则短片讲述的就是发生在春运路上的故事。

二、网易云：年度听歌报告/支付宝：年度账单

1.效果：

刷屏级H5 ；病毒式蔓延

2.事件：

网易云年度听歌报告：能看到这一年你在云村听了多少歌、你热衷的风格以及习惯听歌的大概时间，还有那些你听过无数遍被你牢记于心的歌词你也能看到，更暖心的是在这份报告中记录下了在2017年某一个月的某一天，你把某一首歌听了无数遍，也许这些事儿你都不记得了，但是网易云音乐记得。

年度账单：这一次的个人年度账单，记录了2017年你在某一项类别中的花费数额、使用支付宝进行手机充值、交通出行和线下支付、以及使用蚂蚁花呗完成信用守约的次数，同时也记录了你参与的爱心公益次数、更有趣的是进行2018年的花费预测，像是为自己在支付宝中立一个新的目标一样，每个人都在晒预测图。

3.营销亮点：

①庞大的用户量和数据，缺一不可

网易云音乐4亿用户、支付宝5亿用户一方面让年终盘点更容易传播，另一方面单个用户也积累了足够多的数据可以进行挖掘和解读。

②年终盘点的形式简约明了，走心文字更加贴近用户

在查询与自己相关的信息时，没时间去关注与自己无关的信息，所以形式一定要简单。一份年终盘点是否有温度在传播中也是极其重要，因此可以配上简单走心的文案。

③抓住用户“被关注”心理

通过大数据抓取到用户的“行为”之后，通过合适的方式进行表达展示给用户本身，这就让用户有了一种“被关注”的心理。

三、得到：菜市场经济学

1.效果

付费课程《薛兆丰的经济学课》已经拥有了27万付费用户，贡献了超过5000万流水。

2.事件

得到APP在北京三源里市场举办了主题为“菜市场遇见经济学”的主题展览暨薛兆丰新书发布会，把薛兆丰的经济学理论完全搬到现实的市场中。生活中的经济学在菜市场正好可以非常接地气的体现出来，主题和形式的契合度非常高，不会让人产生“只记住了展览却没记住品牌”的营销痛点。

3.营销亮点：

①线下渠道的开展

将一个与我们的生活息息相关的场所打造成展馆，瞬间就拉近了双方的距离。得到此次打造的菜市场展馆，是对营销渠道的应用方式的创新。

②深层次的产品体验

比起由专业名词堆起来的文案，以菜市场充当讲解员方式呈现的经济学原理给了大众更深层次的产品体验，用浅显易懂的讲解经济学知识。

③线上造势营销

此次展览的目的就是造势营销。在这场菜市场营销中，人群覆盖面并不大，但是在网上造势宣传之后，受众人群扩大到之前的好几倍。

四、华帝：法国队夺冠华帝退全款

1.效果

互动期间线上线下渠道的总销售额共计10亿元，同比分别增长了超过20%和30%

2.事件

2018年5月31日，“法国队夺冠，华帝退全款”，短短十个字出现在《南方都市报》上，从话题声量上来看，品牌得到迅速曝光。从媒介传播上看，由传统纸媒率先报道，增加其公信力与权威性，然后辐射到各大网媒、头条，成为热点新闻。

3.营销亮点

①紧跟热点、贵在新颖

世界杯作为一个天生的热点，如何新颖蹭热点是这场战役的最重要的环节。华帝“退款营销”的创意性是引爆关注的重要原因。

②制造悬念，调动热情

因为退款和赛事紧密相关，这一悬念在整个世界杯的过程中持续发酵，充分调动大众的期待感和参与热情。在这种驱动下公众以更大的热情，自发宣传推广这一“悬念事件。

③宣传到位，赢在起点

5月，华帝在南方都市报刊登了退全款活动的整版广告，林更新转发了活动微博。这两项举措，使活动刚开始就获得大量关注，为随后的口碑发酵，奠定了足够高的起点。

五、抖音：文物戏精大会

1.效果：

总播放量：4.27亿

总点赞：2000万

4天粉丝增长：36万

2.事件：

5月18日国际博物馆节，七大博物馆联合抖音发布了一支“文物戏精大会”的H5，各大博物馆的镇馆之宝纷纷变成戏精，将抖音上流行的“拍灰舞”、“98K电眼”、“我背后有人”、“千人千面”等备受年轻用户欢迎的流行元素与国宝进行有机融合，进行年轻化的重新演绎，让原本静止在展台上的七大博物馆镇馆之宝们“动起来”。

3.营销亮点：

①反差萌

新媒体网红平台与传统的文化艺术殿堂，巨大的反差萌和有趣的内容，配合魔性的抖音神曲，博得大众一笑之余，更引起强烈的分享欲，形成大范围的刷屏现象。

②自带流量

在入选的文物中，多为七大博物馆的馆藏之宝，在文物界自带流量IP,并且在《国家宝藏》等多个热门节目中出现，本身就颇具观众缘。

从上面这5个刷屏级的营销案例可以看出：用用户来影响用户才是最高级的营销，走进大众的内心，引起大众的情感共鸣，或激起好奇心和探索欲，就能得到大众的认可和自主传播。

接下来10大营销案例下也会继续推出，请您持续关注，共同学习，一起进步！