民谣圈有句话叫“赵雷不红，天理难容。”给赵雷的民俗歌谣创作给予了很高的评价，又道出赵雷在相当长一段时期内的窘境— —不红。
而事实也确实是如此，从《南方姑娘》到《成都》，从《速写乐穿》到《歌手》再到“网易云音乐”封面，赵雷足足用了6年，才从不温不火的小众传唱中走向征服大众竞相模仿。有人认为，是平台的扩展塑造了今日的赵雷，不可否认，在赵雷蹿红的过程中，逐渐扩大的平台，起着至关重要的作用。从“草莓音乐节”再到《歌手》再到“网易云音乐”，赵雷的影响力也随着平台的扩大而扩大。
《三个音乐平台的关注量对比图》草莓-36万；网易云-2亿；歌手-1400万（用小人具象化）
然而平台的扩大，只是赵雷逐渐走红的一个缩影，并不是全部，毕竟，即使再大的平台，也存在着自己的“成材率”的局限。对于赵雷而言，每一个平台一个脚步，一路踏实走过来，在平台助力之外，更多的是赵雷自己对民俗、对生活的理解，也是一个从提炼内涵并创作个人韵味，到融入大众，一起缅怀共舞的过程。而赵雷创作的歌词恰恰见证了这种变化。
歌词，本身就是一种文案。
好的文案，能够穿透人的内心，带人沉浸于自己。
小众传唱时代的赵雷，凭借着创作中蕴含的生活，成功打动粉丝。给粉丝带来的画面，让人沉迷其中。
作画，重在细节。文案创作也是如此。整首《画》都是对场景的细致的描写，“月亮”、“窗”取代了华丽词藻的不实，平淡而真实，是一种追忆场景，瞬间将人拉入其中，品味其中的温暖与幸福。
也以民俗歌手独有的“观世”的态度，唱着境遇与人生，让人不禁潸然，追忆前缘。
热恋的你并不会点开这首歌，就像的五月天的《突然好想你》。只有在你失恋时，极力想要忘却依恋的那一刻，才会就着泪水听完，在心里告诉自己，“这份爱，与TA早已无关”。
而我思我想，不过是凭阑处的星光；在赵雷的歌里，更多的是具备穿透的力量，歌词一现，或是前奏一起，直击心中最柔软处，贯穿精神。
可以听到有人在低声吟唱着《南方姑娘》缅怀着自己，却鲜有见到群体在演唱会、粉丝会之外集体唱怀，说到底，《南方姑娘》的出现与传唱，只是每个个体对自我经历与遗憾的一种追忆。每个传唱着都在缅怀自己的那位“姑娘”，并默默藏在心中。只有独自凭阑，感叹怎生得黑。
直至《成都》出现之前，赵雷的词创作就像一泡清茶，只能找个闲适的下午，细细品味，埋藏在每个听懂的人的心里。可以说，这个时候的赵雷唱出了大众的心声，关于往昔也好，关于爱情也罢，都让大众叹郁其中，可大众却不知赵雷为何。只是偶然路过拐角，一句“南方姑娘，你是否习惯北方的秋凉”，不知觉地渗入心中。
直到《成都》的出现，赵雷在词的创作上，才算是完成从小众走向大众的转变。
赵雷在其歌词创作上代入原本就贯穿心灵的画面感、力量与态度之外，也将大众纳入了自己的创作之中。每个人，每个知道赵雷的人，不再为自己心中的姑娘儿照本宣科地吟唱《南方姑娘》，而是开始创作属于自己的“成都”，和赵雷一起想想曾经走过的洱海苍山或是古城小岛。
变体创作如此之巨的《成都》，分布各个平台，大量的UGC的产生，在传播端不断地产生新的变体，并进行着次幂传播。而正是这些UGC的大量产生，决定了《成都》的快速传播，也决定了赵雷必定能够蹿红。
对于文案来讲，直到《成都》的出现，赵雷完成了自己文案的转变，在原本极具穿透力的个人生活理解之上，加入的大众的成分，即可改编。而各大音乐平台，诸如网易云音乐、QQ音乐等一众平台只是承担分发功能。
只是这一切和马頔的《南山南》一样，拥有太多相似，只是留给后人想的是，赵雷究竟能火多久。
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