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生鲜派送应用HappyFresh三月份在Kuala Lumpur 和Jakarta华丽亮相，但是让人琢磨不透的是它自此就销声匿迹了。不过最近好消息传来：今天，公司的联合创始人和首席运营官Benjamin Koellmann表示HappyFresh正在泰国开设公司，这个月晚些时候会在台北进行推广，并计划10月进入Manila市场。他说道：“我们还将市场瞄准了Surabaya，以及印度尼西亚的其他市场。”
Benjamin说HappyFresh大约三个礼拜前打入泰国市场，并且在那儿公司受到广泛青睐，不过他并没有透露该公司在当地具体的公众接受度，但是的确提到为了能跟上公司扩张的速度，HappyFresh现在正在大范围地招兵买马。
为了能够让公司在激烈的市场竞争中脱颖而出，Koellmann和他的合伙人还创立了HappyRecipe，负责HappyFresh以外的副线产品，并独立经营。值得一提的是，HappyRecipe上提供博文给广大用户参考，目的是激励用户自己动手烹饪；更棒的是，它还提供各式各样现成的用料配方，用户所要做的就是按照配方购买相应的原料，轻轻松松在家就可以做出美味的菜肴。
在Jakata，这个服务将会和刚刚成立的公司Black Garlic（落户在首都的快餐派送公司）竞争，Black Garlic在配送前会检查食材包装是否完好、是否按额分配、标签是否妥当，满足条件之后才开始派送，这一理念与美国的Blue Apron的做法不谋而合，而Blue Apron公司最近市值已经达到了20亿美元。
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在Pre-A融资中，HappyFresh得到了来自匿名投资者的资金支持，总数高达7位数，相当可观。
公司见证了印度尼西亚市场（东南亚最大的市场）的激烈竞争，不可否认，HappyFresh最大的竞争者是Go-Jek（印尼的一款智能手机应用）推出的Go-Food外送服务。Go-Jek声称首先要建成一个物流网络，然后再考虑提供其他的附加服务。
而Benjamin跟他的想法截然不同，他说他会致力于给顾客提供家庭烹饪用餐的体验。他解释道：“我们并不是一个物流公司或是外送公司。我们是一个专注食材的美食科技公司，这一点让我们在众多竞争者中脱颖而出，立足市场。”
有些人认为HappyFresh只面向高端市场，因为它现在的食材供应商只有两家，分别是Ranch Market 和Farmer’s Market,这两家都是岛上数一数二的高端食材批发店。但是Benjamin表示，HappyFresh现在正在争取更多价格中端的商店，谋求合作。
在曼谷，HappyFresh直面来自当地超市连锁Tesco Lotus的竞争，这家连锁店从事外送服务已有数年，颇有资历。Thailand’s Tops超市连锁也提线上服务Tops Shop Online，提供新鲜干净的食材。
不论怎样，Benjamin对HappyFresh进军亚洲市场充满信心。他说：“我们想要成为这个地方首屈一指的在线食材市场，所以这次进军亚洲势在必行。我们这儿有经验老道、深谋远虑的当地管理者，他们每个人各带领一个当地的团队，管理各自的市场部门，同时他们还得到了我们这儿（印度尼西亚总部）的支持，科学的数字统计和顾客的放心满意一直都是我们的重中之重。”
