前不久，SFA超级理财师金策师研究院发现，一份 " 消费市场的价值排序 " 刷爆朋友圈：在零售行业看来，消费实力从高到低依次是：女人 > 儿童 > 年轻妇女 > 老人 > 狗 > 男人。

除了唏嘘男人的消费市场价值竟然不如汪星人外，另一方面，女人依旧是消费市场的主力军。

尽管如此，但也并不意味着女人的钱好赚。

短短一年内，国内三大品牌女鞋纷纷遭遇了冷冬。

首当其冲的是一代鞋王百丽，2011年，是百丽的巅峰，这一年，百丽公司平均不到两天便会开设一家新店。一时间，百丽利润暴涨，市值狂增，曾一度达到了1500亿！然而，电子商务带来的冲击，使其不得不在2017年7月在港股退市...

一年四季都在打折的达芙妮，正在以一天两家的速度消失。其第四季度财报显示，2107年第四季度，达芙妮集团关店328个，其中包括317间直营店和11家加盟店。2017年全年关店数达到1009个。算上2015-2016年，达芙妮三年内一共关了近3000家店铺，成为“关店王”...

女鞋寒冬不断蔓延，而号称“中国鞋业第一股”的星期六也难以幸免。作为2009年登陆A股的鞋业第一股，星期六在2018年4月份25日，将归母净利润由盈利 2494.26 万元大幅修正为亏损 3.52 亿元，而过去 7 年（2010 年至 2016 年）星期六的归母净利润总额仅为 3.69 亿元，相当于 1 年基本亏掉 7 年赚的钱。SFA超级理财师金策师研究院了解到，星期六正在进行清理库存的亏本大甩卖，一双绒面羊皮革高跟凉鞋，原价1029元，目前售价仅为原价的一折89元...

女鞋巨头的唏嘘落幕，意味着以百货商场为核心的时代正式结束面对电商的到来，当真正意识到冲击的时候，已经为时晚矣。

百丽给出的解释是，受零售艰难大环境影响，以及线上平台各大品牌的竞争，同时之前对市场缺乏预判，盲目扩张店铺数量。百丽CEO官盛百椒甚至对媒体表示，自己现在仍然不会开电脑，连微信都没有。

不可否认的是，新兴品牌在竞争成长，传统女鞋企业转型比较艰难，需要漫长的过程。

但是不到一年时间，百丽又传出上市消息，百丽大股东正考虑分拆集团旗下的运动业务，最早于明年赴港上市，募资10亿美元。

SFA超级理财师金策师研究院注意到，“百丽们”都在颠覆品牌固有形象，有人与国际顶尖时尚潮流品牌跨界合作，有人力邀诸多国际一线设计师担任公司高层，旨在打造出符合年轻一代审美和个性追求的潮流新品。

不难发现，上述三大鞋企巨头一直都把主要精力放在“她”身上，这是否意味着“她经济”的发展遇到了瓶颈。其实，有不少证据显示，“他经济”被市场大大低估了：

1、男性的线上消费开支已超女性。早在2017年6月波士顿咨询发布的研究报告就显示，中国男性消费的种类和额度都在增加，而在线上消费方面，男性每年的平均开支超越了女性，达到 10025 元。

2、男性更爱超前消费。根据互联网金融头部企业借贷宝今年发布的《双十一消费借贷大数据》报告显示，在消费借贷中，男性占比高达65%，女性仅为35%。

3、男性是高端消费的中坚力量。虽然男性消费频次低且品牌相对单一，可一旦认可了某种品牌，他们的消费项目单价也是不菲。《中国奢侈品网络消费白皮书》显示，网络奢侈品消费中，男性的客单价比女性高 6%，且奢侈品消费频次 3 次及以上的男性比例也比女性高。

4、经济实力雄厚的男性比重超过60%。艾瑞咨询的数据显示，2017 年高收入人群中，男性占比高达 63.4%，显著高于女性的 36.6% 。并且，单身男性的数量远高于单身女性。

既然男性消费市场如此巨大，其中的种种商机必然也是值得关注的。

SFA超级理财师金策师研究院挖掘报告发现，16-25 岁年龄段的男性消费支出主要在体育、游戏、服饰等领域 ;26-36 岁年龄段的男性主要消费领域开始向 3C 电子产品、汽车、旅游、保健等倾斜 ;37-50 岁年龄段的男性消费主要为手表、奢侈品、汽车、旅游等 ; 而 51 岁以上的男性则更注重于个人健康的消费支出。此外，受当前 " 颜值经济 " 的影响，男性也开始涉足那些曾经只属于女性的消费领域，最直接的表现便是男性护肤品与美容美发市场的日渐兴起。

当 " 买买买 " 不再是娘子军的专属时，企业们不妨追一追 " 他经济 " 的风口，或许 " 败家爷们儿 " 也能造就下一个马云呢！