产品组合的误区

1.过多的产品

联合利华：9000多个品牌，贡献90%利润的不到80个。

产品过度多元化会稀释冲淡顾客对主品牌的认知。

企业要紧密围绕核心主打产品，有效谨慎的延展产品线。

制定产品策略

产品数量——产品地图

    根据功能画图，每个区的产品数量

产品功能——四类产品

    基本产品

    附加值产品：企业提供和产品功能相关的增值性服务。

    增强型产品：

    衍生性产品：未必和核心产品相关，但是和品牌、顾客和顾客关系的培养有关的产品

飞眼博客

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