新媒体营销中的人文感才让人喜爱

好比在广告里，我喜欢奥妙的 「Dirt is good」。

把文案藏在捉迷藏的小孩的衣服图案里，写着「勇敢不是坐在电视前就能学会的」、「泥巴教会你的永远比游戏机要多」，其实就是让家长们放任孩子到大自然里去野，把衣服弄得脏脏的，因为童年本就是应该与大自然亲近。多妙啊，把产品诉求包装成「拯救童年」的呼声。

我喜欢 Guinness 黑啤针对黑人市场推出那支「Made of Black」，从一个不一样的视角，给我们展示了一个远非刻板印象里的黑人形象，他们勇敢、年轻、有力量、富有创造力。

我喜欢麦当劳从前的那句「更多选择，更多欢笑，就在麦当劳」。因为我听广告课老师讲起她大学时的经历，那时麦当劳是个稀罕事儿，对于大学生来说也算是奢侈。

一个冬天她们五六个女生在街上走看到麦当劳那个时候的新地，心里痒痒地想要尝一尝，于是派她买了一杯。拿到之后，她有些不好意思地问那个服务员能不能再给一个勺子，人家便多给了她一个，她犹豫一下又问，能不能再给一个。她说她看见那个服务员在笑了一下，朝她身后看了看，然后抓了一小把勺子给她，说「更多选择，更多欢笑，就在麦当劳」，她说她自此之后都觉得麦当劳暖黄的灯光是冬天里的温暖所在。

我喜欢三全的「吃点好的，很有必要」……认真说下去，能说好多吧。

传统广告里，就算是表现平平，也让人很舒服，譬如前段时间 adidas 的「Superstar」。

我喜欢广告中的人文感，它们在表达、在引领、在塑造。