随着时代的变化，千禧一代（国际上有一个专门的代际术语“千禧一代”(1984-2000出生)，这代人的成长时期几乎同时和互联网的形成与高速发展时期相吻合。这类人的特点是：不安全、自我和高消费。）也让许多品牌被淘汰在时代浪潮中。这其中不乏啤酒、钻石等日常产业。

千禧一代的购买力、购物观念，以及他们对其他代际的影响力让人无法忽视，以至于品牌们都在竭力讨好千禧一代。从快消日用品到街边快餐，哪怕是你已经没什么印象的国货都在费力年轻化。

本文从以下几个方面看出他们的影响力。

美图秀秀、Facetune代替了抗衰老护肤

在化妆品市场，抗衰老产品份额经历了从2010年到2015年的连续下跌，只有18%的千禧一代消费者购买过抗衰老化妆品，尽管他们已经成为化妆品市场的消费主力、也达到了需要抗衰老的年龄。

这并不意味着如今的年轻人们都不怕老。事实上，千禧一代相对更在意外形，比如自己看起来是否年轻。只是互联网时代他们不再需要繁琐的抗衰老护肤了—有Facetune、美图秀秀等修图软件，活在手机屏幕里的千禧一代并不在意自己现实中长成什么样。一键磨皮能解决全部问题。

葡萄酒代替啤酒成为一种身份象征

千禧一代不再喜欢喝啤酒了。

根据尼尔森统计，在2016全年北美啤酒渗透率下跌了1%。最近高盛也因此给波士顿啤酒和星座啤酒降级，理由是“啤酒行业的消费、渗透趋势正在被年轻人驱动”。他们预测，2017年北美啤酒市场会缩水0.7%。

在中国啤酒品牌的境地也不好过。BMI研究表明，中国啤酒消费量已经连续两年下跌，特别是燕京、青岛啤酒等本土品牌在2016年第三季度，销量和利润都在下跌。尽管中国年轻人仍然在消费啤酒，更受青睐的逐渐变成了小众精酿和进口啤酒。

取而代之的是年轻人对葡萄酒和烈酒的喜爱。光是2015年千禧一代消费的葡萄酒数量就占全美国葡萄酒消费的42%。根据Business Insider，对许多年轻人而言，喝葡萄酒变成了一种更酷的身份象征。

Tinder、探探等使得见面约会和结婚率降低

托Tinder、探探这类滑一滑就能决定谁对自己口味的App的福，年轻人更加不爱出门约会了。

NPD数据表明，如今美国人57%的晚餐都是独自进行。出门吃饭的高消费、和对象聊不到一起度秒如年的烦恼，逐渐让传统的吃饭约会不流行。其实各个国家的年轻人都很相似—有了电脑和手机这个随时能把喜爱的东西推送到你面前的好朋友，谁还需要出门和真人见面？

也因此在美国、日本已经出现了很明显的婚育率下降问题；更让人头痛的是不管已婚还是未婚，年轻人们的性生活频次也降低了。从上世纪90年代末到2014年，美国年轻人每年的性生活频率下降了9次。在日本，终生未婚（指到50岁还没结婚）的男性已经接近四分之一。

不走寻常路：给孩子取（不正常的）名字

从2004年到2015年，美国新生儿的名字越来越“不正常”了：2004年左右，只有66%左右的新生男孩名字不是美国取名常用的那50个；到了2015年变成了72%。

千禧一代的成长环境是，你应该尊重不同，做自己是很棒的。研究奇怪取名的学者Twenge分析：他们也会把价值观寄托在下一代中。

不爱钻石，旅行和奢侈品成为他们的最新宠

除此之外，千禧一代也不那么爱钻石了—他们更愿意把钱花在旅行和奢侈品包上，上世纪50年代深入人心的“钻石是女人最好的朋友”说法正在被淡忘；对于健康的追求也让人工果酱、快餐等产业遭受挑战。尽管许多趋势都还只在萌芽、许多产业并不会真正消失，但不得不承认，千禧一代的影响力越来越大。

对于千禧一代而言

他们几乎不会坚持不懈从头到尾完成一件事情，要他们对某件事保持长久的兴趣和承诺非常难。他们比较清楚自己的生活重点，他们会公开喊出“我付出，你付钱”的口号，想中午时分才听着iPod、踏着人字拖鞋来上班，还想在周五之前就成为公司CEO。他们会直接告诉老板工作时间表一定要提前确定，不能随意加班，因为不能影响到他自己的生活。

不安全和高消费是这一代的特点，但他们并非纯物质主义者，调查显示他们的价值观中，友情和家庭排在第一位，并不认为一份稳定的工作十分宝贵，也不会努力追求这一点。

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