一.广告的目的是什么?
引流,测试listing,提升关键词权重,跑词,排名,卡位(关键词排名)。
二.广告框架
自动:Auto-日期+高价组/低价组
手动:Manu-日期+跑词组/大词卡位/精准组/点击成交组/测试组
三.价格设置方式
第一,动态只降低。第二,动态提高降低。第三,固定定价
问题:自动低价组为什么使用动态只降低固定匹配?
四.算法调整及方向
算法的调整基于优化,方向是好的越好,差的越差,钱花在哪,产出多少。
五.动态提高降低如果不设置百分比,亚马逊自动调整。最高为900%.
六.用户搜索词代表了用户需求。
七.最重要的关注点:每天的广告花费花在什么地方
八.精准组打到首页的词表现不好降价,表现好的保持不动,监控起来。其余位置开测试组,使用动态提高降低,去找到10-20个相关度高的词做测试,主要选主推颜色。预算15-30美金,以每日总预算与每组每日花费作参考。
九.亚马逊的广告组是有权重的。测试出来的词需要开设新的一组。测试后没有点击成交的词要在精准组否掉。
十.通过广告组里的广告投放位置(首页,商品,其余页面)去设置动态提高降低的百分比。