据eMarketer估测，2018年美国的整体广告花费（含传统广告和数字广告）将增长6.6%，达到2209.6亿美元。
电视广告收入预计将下降0.5%至698.7亿美元，并且下降的趋势预计一直持续到2022年，但是2020年东京夏季奥运会和美国总统大选会使得电视广告收入出现小幅反弹。
Google广告收入较去年将增长14.5%，达到399.2亿美元；Facebook广告收入较去年将增长16.9%，达到210亿美元。2018年两大互联网巨头将占据27.6%美国广告市场份额，到2019年两家公司的广告收入之和将超过电视广告收入。
受展示广告驱动，移动端将占据69.9%的美国数字广告市场份额，即33.9%的美国广告市场份额，移动端也将首次超过电视成为美国广告市场份额最大的广告媒介。到2022年，移动端的广告市场份额将一路飙升到47.9%。
报刊和杂志广告收入相加将不足广告市场份额的10%，虽然各大报刊和杂志正积极开发数字渠道，但这并不足以快速弥补他们在纸质端的损失。
2018年美国广告市场概述
受广告样式创新所带来的提价影响，2018年美国数字广告将被推动增长18.7%至1073亿美元，其中展示广告（含横幅类、富媒体类、视频类广告）占52.6%，搜索广告占42.8%。所有传统广告的份额都呈下降趋势，电视广告在美国广告市场的份额（31.6%）也将首次低于三分之一。这一变化的直接原因是消费者行为的转变，当今越来越多的消费者倾向于在OTT和互联网视频上观看节目。
Facebook& Google
2018年Google的和Facebook两大互联网巨头将攫取56.8%的美国数字广告收入，即27.6%的美国广告收入，但两者的情况又不尽相同。
Google的主要收入来源为搜索广告业务，预计营收将达到332.6亿美元，占美国搜索广告市场的72.6%。而Facebook的业务则完全由展示广告驱动，预计营收将达到210亿美元，占美国展示广告市场的37.2%。虽然Google凭借旗下的YouTube和程序化广告平台DoubleClick成为了展示广告市场的第二大玩家，其市场份额也只有11.8%。
在移动端广告收入市场份额方面，Google占31%，Facebook占26%，两者非常接近。预计到2022年，两家公司的广告收入都将一直呈增长趋势，然而由于受到Amazon和Snapchat的影响，Google和Facebook的广告市场份额将维持在一个较为平稳的水平。
预计2018年Facebook广告收入的增长率为16.9%，相比2017年45.3%的增长率有大幅的下降。下降的原因是整个广告市场的疲软，而非Facebook的用户数量缓慢增长，抑或用户在Facebook用时的减少。
据估测，2018年Instagram的广告收入大约占Facebook整体广告收入的26.1%，与2016年相比该占比几乎翻了一倍。这得益于2017年Facebook在Instagram上大幅提升ad load，并对广告主开放了Stories功能，而未来Instagram广告产品的改进将继续提升其广告收入在Facebook广告收入中的占比。预计到2020年，该占比会提升至37.1%。
2018年，预计Google的移动端搜索广告收入将占到51%的Google广告总收入，即87.5%的Google移动端收入，这也是移动端搜索广告首次占据Google广告总收入的半壁江山。
Google的展示广告收入预计将为66.7亿美元，其中66.4%来自Youtube（2018年预计增长14.2%）。
数字广告
2018年美国的数字广告市场预计将达到1073亿美元，占整个广告市场的48.6%。受移动端展示广告的大幅增长所驱动，该占比较2017年提升了18.7%。
2018年传统广告市场份额预计为51.4%，但传统媒体的优势正在快速流失。据估测，2019年数字广告份额将首次超过传统广告达到53.3%，并在2022年攀升至62.1%。
移动端广告的风靡和一路走高的广告价位将推动美国数字广告快速增长，数字广告的两位数增长率预计将一直保持到2021年。
由于各大广告主对“移动化”的追随，2018年移动端广告将占到33.9%的广告市场份额，即69.9%的数字广告市场份额。
移动端广告
2018年美国的移动端广告预计将增长23.5%达到749.7亿美元，占整个广告市场份额的33.9%。移动端首超电视成为市场份额最大的广告媒介，而移动端广告最大的赢家非Facebook的移动端展示广告和Google的移动端搜索广告莫属。
随着消费者在移动端购物频率的增加和电商网站购物体验的改进，广告主们越来越舍得在移动端砸下重金，移动端搜索广告的转化率也越来越高。
2018年移动端广告的增长速度（23.5%）将会是整个广告大盘（6.6%）的三倍。
据估测，移动端搜索广告将达到326.1亿美元，占移动端广告43.5%的份额；2018年移动端展示广告将达到389.8亿美元，占移动端广告52%的份额。移动端展示广告中，移动端视频广告将达到78.7亿美元，约为移动端展示广告的五分之一。
各大互联网公司的数字广告收入
Amazon
2018年Amazon美国的数字广告收入将增长63.5%，达到28.9亿美元。其中展示广告预计为21.7亿美元，约占四分之三；搜索广告为7.228亿美元；移动端广告将大涨一倍多达到10.1亿美元。
微软：
微软的数字广告收入将增长11%，达到41.6亿美元。搜索广告收入（来自于Bing）将增长10.6%，达到32.4亿美元；展示广告收入（来自于领英）将增长9.5%，达到5.572亿美元；移动端广告收入（来自于领英App端）将增长20.5%，达到3.064亿美元。
Snapchat：
据eMarketer估测，2018年Snapchat的数字广告收入增长是所有公司中第二快的，将增长81.7%，达到10.3亿美元。随着Snapchat广告产品的逐渐成熟和广告主数量的增长，预计广告收入在2020年将翻三倍达到30.8亿美元。
Twitter:
2018年Twitter的广告收入预计将下滑4.9%，而移动端收入将占到Twitter整体广告收入的90%，达到9.982亿美元。
