顶层设计不是设计顶层，而是从顶层开始，一层一层往下设计所有层，没有顶层设计，则之后的任何一层都不成立。
顶层设计，并不是设计一个高于所有层的设计，而是让所有层都包含了顶层设计。
战略不是高高在上，而是植入企业的每一个行动中，让每一个行动，都具备战略意义和战略价值，积累战略资产，就是这个意思。
每一个产品开发，每一个包装设计，每一个广告创意，每一张宣传单页，每一次企业并购，都包含了品牌的顶层设计。
所有的事都是一件事。
华与华《超级符号就是超级创意》
所有的事情都是一件事，如果你做的事情还很多，或者还看不到其中的关联，要么是你做的事情不对，要么是你的认识还没到位。
作为一个策划人，华杉的提醒是非常及时的。
对于高手来说，既可以上九天揽月，也能下五洋捉鳖。
而对于还没有成为顶尖高手的人来说，最值得警醒的问题也在于以为做了顶层设计，如果不具备打透每一层的穿透力，就等于没有做。
