人头马一开，好事自然来，以此为例子，画面是怎样的，多少人记不起了，这也说明一句有力的话可以传遍每个角落，深入人心。到达率通过视觉产生，视觉画面性，记忆点确实没有口号强。
传达率通过听觉，口号产生，无论多少年过去，只要提起人头马，就说人头马一开，好事自然来，这就是传播，500年不变。至于它的画面，可能是某高级酒店，也可能是太空舱……不同场景说这个句话。
广而告之，本身就具备仪式性，追求美女发出的信号，信号不够真，信号不够贵，则信号无效。
华与华方法讲广告传播三要素：到达率、传达率、仪式性
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