能卖出很多货就说明这个品牌值得投吗？
不一定。如果能卖到很高数量的货，很大概率是因为踩中了一个市场暂时的空白点和流量红利，进入了一个窗口期。但是能不能持续保持增速，卖更多货，看的是品牌能不能在窗口期里积累壁垒。
壁垒
品牌是一个随着时间会增值的符号。
符号
这个符号代表了——
质量的保障（感知价值）
代表了溢价权（你贵我也买）
代表了联想（“我喜欢的样子你都有”）。
品牌是护城河。长线、连续
品牌是重复。万花筒来回使，万变不离其宗。但首先得确立其“宗”。来回使，加强、巩固，产生“复利”。
「新消费品牌」之所以有价值，就在于它「新」，背后具有凝聚「新消费者」的品牌内核，这个内核需要时间来打造它的稀缺性。
稀缺性
“稀”，独树一帜；
“缺”，被（持续而强烈地）需要。
这便是品牌价值
判断品牌价值的三维度——
品牌认知广度（都知道）
品牌联想深度（也能聊起很多）
品牌受依赖程度（被持续而强烈地需要）
这三者相乘的积可参考为品牌价值
“销量是生存的基底，品牌是长存的基石。”
“基业长青”——谋的是一盘任重而道远、服务于人类社会的“大生意”，它有可能是以一个品牌的形式存在。
做品牌，除了满足社会物质需求，还有传递精神力量。
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