概念

宏观环境是什么？宏宏观环境包括两个层面：

一是大的时代背景即趋势；

二是宏观经济环境即周期。

趋势

针对趋势我们要把握长期明确的趋势，要了解时代的背景，才能够帮助我们更好的理解公司的地位和价值。比比如2000年前后的互联网，比如这个近几年的移动互联网。所有产业都不可避免的跟趋势发生关系。比如近些年伴随着互联网和移动互联网衍生出来的软件开发，已经成为一个非常大的成熟的产业，包括我们现在的生活娱乐学习等等，没有不涉及的。但了解趋势并不是让我们事无巨细的了解，而是尽可能的把时间维度拉长，找到一个相对稳定相对明确的一个趋势，就好像大家所有人都知道的，未来的物联网就是一种趋势，人口老龄化也是一种趋势。从趋势出发，才可能找到一条最稳当和可具备发展性质的商业路线。

判判断趋势的方法有两个，一个是找到领先指标判断未来必然会发生的事儿，老龄化就是一个非常典型的必然会发生的一个事情；另外一个，就是从常识来出发，所有符合社会发展趋势的朴素的道理。随着经济条件越来越好，大家对于教育孩子的教育投资也会越来越多，而孩子本身的教育内容的丰富程度也会不断增加，未来将是一个教育产品不断升级爆炸的年代。

周期

宏观经济具有一定的周期性，像房地产资源类的企业都属于周期性的行业，与宏观经济的相关性特别强。一旦宏观经济出现大的波动，行业发展也必定受到严重影响。针对这些公司呢，就必须要着重考虑宏观背景的影响。

有的行业的公司就对宏观经济不比较不敏感，比如生活必需品，无论经济如何波动，生活必需品也必然是大家所需要的，就好像大家上厕所都需要的卫生纸一样。再比如一些非主流的产品，比如说特别小众的一些市场，它对于整体市场的不敏感，比如一些发烧级别的音响。当然还有一种特殊情况就是口红效应，指的是非必需品，但是却和周期呈一定的相关性，但却可能是负相关。

判判断公司对宏观敏感的程度的方法就是首先看这家公司提供的是原材料还是工业品，而且这个产品价格在历史上是否存在周期性大波动，如果确实存在，那么它就是对宏观敏感。如果near公司提供的产品是消费品，那就要看它是必需品还是非必需品，如果说是必需品的话，它对宏观经济可能就不太敏感，如果说是非必需品的话，他就会对宏观经济相对敏感，既然是相对敏感，就要具体分析它的敏感程度。

针针对这些公司的敏感程度不同，也有不同的分析策略：

对宏观敏感的公司，必须关注宏观经济，因为宏观经济直接决定公司的基本发展情况。对对宏观经济不敏感的公司可以直接去关注行业特性或者是公司本身的属性。但但是还有一部分公司，它的产品和宏观经济有联系，却又不是十分的密切，或者说是不对称影响，比如当经济发展情况特别好的时候，这个公司未必烦人的好，如果整体宏观环境变差的话，公司的发展就会受到影响。那针对于这种企业的话，就要具体的去考虑大环境的波动可能造成的风险。

本篇文章是得到课程《怎样快速搞懂一家公司》的学习笔记。