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01

随着电视节目的普及，电视台种类也十分繁多，有国家电视台，各省级电视台，香港、澳门电视台，在这之下，还有各级地方电视台。

其中由于国家电视台也就是央视足够权威，播放的内容一方面要提现政治意识，有一定的政治宣传作用。

另一方面，央视新闻所具有的新闻资源是其他各省级电视台所没有的。

所以在这种情况下，各省级电视台只能另寻出路。

各省级电视台虽然没有中央那么大的采访资源，但在做本省新闻还是有能力的。

另一方面，由于省级电视台没有央视那么大的政治宣传任务，所以只需要保持本台特色，做一些娱乐内容愉快大众就可以了。

02 湖南卫视

在这种情况下，湖南卫视率先杀出重围，通过频道定位，和其他电视台拉开差距，在内容和形式方面打造自己的风格。

湖南卫视台标是一个简约圆润的椭圆形轮廓，中间镂空中一个小椭圆缺口，大椭圆象征鱼头，小椭圆象征米粒，蕴含了鱼米之乡的含义。

其环行部分黄色与金色的暖调色彩过渡，如初升之旭日，象征湖南电视人求实、开拓、创新、向上的精神风貌。

03 电视剧

早些年，湖南卫视主要通过播放一些内容优秀的自制剧来塑造本地文化。

当时并没有太多大众文化体现，也没有刻意迎合大众，而是制作一些立足于本土文化的自制剧来打造品牌。

例如当时的《湖南和平起义》、《血色湘西》都具有非常浓厚的地域特色和本土气息。

《恰同学少年》主要讲述毛泽东青年时期和其他同志在湖南学习和生活的经历，剧中不仅宣传了革命思想，还开创了主旋律青春剧的先河。

湖南卫视有着悠久的自制剧传统，且题材大部分都是以历史剧为主。

一方面这种高质量的历史剧很受当时观众的欢迎，另一方面，湖南卫视想给观众一定的教育意义。

然而，单方面的题材在文化越来越多元的时代毕竟不是可取的，伴随着2006年历史正剧《大明王朝1566》的收视率急剧下降，这种小众的历史题材需要转型。

当湖南卫视找准人群定位，主要是14到27岁的青少年之后，湖南卫视播放的电视剧十分有特点。

例如女生追剧离不开偶像剧，于是先后播放了像《一起来看流星雨》这类急剧青春特色的剧，男生看剧喜欢武侠剧，于是当年的《仙剑奇侠传》和近些年的《花千骨》爆火。

湖南卫视善于抓住受众的需求，打造了一批又一批吸人眼球的热播剧。

然而光靠这类题材还不够，湖南卫视还推出了更多主旋律的电视剧。

如《四十二日祭》、《伪装者》、《亲爱的翻译官》，既有品质又有成绩。

在弘扬正能量方面，湖南卫视从不缺勇气去尝试，在2007年湖南卫视斥巨资2.2亿一举买下《人民的名义》版权，这比央视给的价格还要高。

湖南卫视承受着受众群体不对称的巨大风险，但也有着非常前远的眼光。

近十年反腐剧题材的电视剧几乎没有，《人民的名义》在制作时国家是支持的，且这部剧没有那种老套的套路，十分真实，贴近生活，果然播出后被称为史上最大题材的反腐剧。

04 综艺

湖南卫视最火的综艺应该就数1997年播到当今，由何炅和谢娜主持的《快乐大本营》了。

在播出之初，观众都很不适应谢娜放浪不羁的主持方式，伴随着人们越来越包容的心态和湖南卫视自身的不断改正，《快乐大本营》终于赢得了观众的认可。

2005年的《超级女生》也是开启了选秀节目的先河。其实这些综艺节目并不是原创，都是模仿港台的。

湖南卫视告诉我们一个道理，模仿是必要的，但要看什么时候。

例如去年高以翔在录制浙江卫视的《追我吧》中猝死，引发了业界对于综艺节目的讨论。

当人人都在模仿同一个东西的时候，就需要创新而不是一成不变，办了石头砸了自己的脚。

2013年湖南卫视大胆引进《爸爸去哪儿》，一周一期，边拍边播，这种亲子题材的综艺也很吃香，还有很多很火的综艺节目我这里就不一一列举了。

似乎这些年湖南卫视拍一部火一部，这不仅需要制作方紧跟时代潮流，还需要掌握主旋律，营造积极的宣传作用。

如《真正男子汉》，通过明星对军营生活的体验，教育观众养成不怕苦的精神，在躁动的当代，每个人都急需沉淀，综艺节目也需要转型。

《真正男子汉》就是转型的代表作，它让湖南卫视的娱乐不再是独立于主流话语、全面市场化的娱乐作品，而是在和上层部门的双向合作中，以泛娱乐的方式传播主流内容，达到了娱乐内容和主流宣传的高度结合。

总之，回顾湖南卫视的发展历程，既需要紧跟时代潮流的创新，又需要扎实制作的目标和实力。

当竞争日趋激烈的当代，湖南卫视能否继续保持一家独大呢，我们拭目以待。

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