领导安排你写一篇文案，给你几个小时的时间，你会花多长时间在想标题上？

我相信很多人也就用了半小时来想自己的文案标题，甚至就一分钟。

你去翻阅资料、市场调查做数据分析、搜集客户评价……等做完这一系列工作后，打开电脑开始写文案。

给自己的文案写了一个再普通不过的标题。却花了大量时间去冥思苦想文案内容：这个修辞不对了；这个字换成另外一个字是不是更好；产品性能要不然全写上吧……

当你写完发送给老板的那一刻觉得自己一身轻松，终于完成了一项任务。

但最后的结局却是老板让你重新返工！

这个时候你还一脸懵，到底是哪出问题了，我写的不是挺好的吗？

刚接触文案的人都会觉得文案内容更重要。实际恰恰相反，80%的人是被你的标题所吸引，剩下的20%才是被你的内容。可千万别舍本逐末了。

写标题前你得明白标题的作用：吸引注意力，引发读者好奇心。

你的标题平淡的如同一杯白开水，倒进大海里泛不起一丝波澜。谁会愿意为这样标题停留呢？更谈不上愿意为你的产品买单了。

文案一定是为销售所服务的，不需要你才华横溢，洋洋洒洒。只有这样你才能分离出一部分有需要的用户来继续阅读你的文章。我们常常谴责“标题党”，但你不得不承认你的确被他们的题目所吸引。

那我们该如何做一个不惹人厌的“标题党”呢？

一、点题、使读者带着目的去阅读文章

例：减肥的10个错误观念想不想一次性解决？

其实这个标题里面蕴含了很多文案标题所必备的要素，单拿“点题”这一点来说。前两个字就告诉读者，我的这篇文章是关于减肥的。绝不啰嗦。对自己身材不满意或者过于肥胖的人本身对减肥二字就足够敏感，在搜索词条输入“减肥”，正巧你的文章排在前几位，自然就会点开你的文章，那你的阅读量自然就升高了。

这可以运用起标题的一个小技巧：要点前置。

千万不要一长句话还没说明白，这是文案，不是散文！

二、 为目标人群出谋划策

 例：别让孩子赢在起跑线，却输在跑道上。

孩子的教育问题永远都是家长最头疼和关心的问题。这个文案就是针对孩子家长的，一下子直戳家长的痛点。如何才能让自家的孩子更好呢？

当自家孩子还每天沉浸在电视剧和游戏中无法自拔，而别人家的孩子却早早考过了钢琴八级。

这个时候你只要在文章中给出读者实质性的解决办法，还怕吸引不了读者目光吗？人总是对自己不关心的事情很冷漠，这是人的本性。你要做到“以利诱人”，所以你的题目一定要抓住目标人群的痛点，才能吸引读者注意力，让人产生阅读冲动。

三、标题尽量多用反问、疑问、省略、感叹

例：老板病了！转发要小心！已被一群人笑翻！

很多文章标题都是平铺直叙的，那是因为他们的东西本身就足够吸引人了。不需要旁的来衬托。但你的不是这样怎么办？

当你看到例子第一眼时，就会看到连用三个感叹号来表达标题的节奏感，态度鲜明。你也会不由自主的被我的情绪所感染，想多去了解我到底要说什么。其实这是一个电动车的活动宣传文案。这个时候你只需要在文章中把利益点表达出来就可以了，先引流，再营销，避免了无人问津的尴尬。

你的文章可以设置悬念，第一种类型：在这一次设置悬念，但下一次再解答；第二种类型：这一次设置悬念，接下来一系列的文章标题给出解答；第三种类型：围绕一个主题设置不同的疑问，但集中对这几个问题给出答案。你总是埋下伏笔，你成功的勾起了对应受众的惊讶好奇心理，不仅解决了你一篇文案阅读量的问题，接下来的几篇你也不用再担心。

四、把自己当成读者

例：为什么你找不到女朋友？这就是原因！

很多人写文案都是站在卖家的角度去写，恨不得把卖家所有优点都写出来，很少考虑买家的想法。这一直是个怪圈，很多人都跳不出来。你的文案最后是宣传给买家看的！你要给买家以“代入感”，比如在标题里放入“你”“我”这样的字眼，来表明这件事的确和你有关或者真实发生过。你也可以用一些富含感情的句式，仿佛是好友之间的对话，拉近彼此之间的距离。

五、新闻传播式的标题

例：所有的教师都惊讶的教学奇迹。

新闻传播式的标题是最好写的了，你的标题里出现有新闻人物、时间、地点，三者皆可。

新闻，顾名思义，是最新的消息才能被称作新闻。所以你的时间一定是最近的时间点，例如：十分钟前、今天……一定要让人感觉到快有大事发生或已经发生。既然已经是新闻式的标题了，千万别弄虚作假。

这就需要你有敏锐的热点嗅觉了，没事多翻翻微博热搜榜。

六、反差冲击

例：价值500万的房子，首付不到100万，还不快来抢？

这一文案的优点在于对房子的价值和价格进行了对比，500万的房子，首付还不到100万，给读者的心理造成了冲击。通过对物品价值的放大，和预期心理造成落差。

这类文案标题更适用于你的故事叙述性文案。你可以叙述一个穷困潦倒的人通过自身努力变成身家过亿的成功企业家，造成境遇反差。在描述产品时，你也可以采用先抑后扬的方法，先说出产品一开始不被人接受，但使用过后顾客给出好评，造成回应反差。

总之，你要给读者营造一种意想不到的结局。一切在意料之外，情理之中。

有两个写好文案标题的小方法，你可以尝试一下。

1.为一款产品拟出若干标题，投票测试

写出所有你认为好的标题，问问周围朋友，或者在群里发起投票，选出一个他们认为最好的。

没有人可以一次性写出令人满意的标题，都是通过无数次的修改才能使用的。这就是我文章开头为什么问你用多长时间来写文案标题的原因。

2.关注订阅量多的公众号

考试采用的就是题海战术，写文案标题你依然可以这样。记录人家的文案标题，积少成多，自然而然的你就可以摸索出其中门道。所有的作家都是从模仿开始，逐渐演变成自己的思想。所有的歌手都是从学习名家名曲开始，逐渐写出自己的旋律。你写文案也不例外。学会模板，学会套路。

在接下来的文案写作中，多花时间、多费心思在你的标题上，让你的文案段位更进一步。

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