文丨雪映窗

如果说2017年暑期档，是曾经粗制滥造的网剧，摇身一变成为品质代言词的转折点；那么2018年暑期档，则是流量明星不再是流量保证，影帝影后不再能振臂一呼应者云集的新时代。

历数今年暑期档热门剧集与电影，能够成为爆款的不再是IP改编作品+流量明星的联姻，也不再是系列电影新作+影帝鲜肉的结合体。恰恰相反，剧情合理、逻辑通顺、人设新鲜、三观正确的影视作品，反倒能克服没有大牌明星的劣势，最终完成逆袭。

看看《我不是药神》《延禧攻略》《西虹市首富》《一出好戏》《香蜜沉沉烬如霜》，再对比《动物世界》《甜蜜暴击》《欧洲攻略》《如懿传》吧，影视创作正在迎来“去明星化”的新时代。

曾经呼风唤雨如今争议重重，流量明星反倒成了低分“原罪”

短短几年时间，从“贵圈”火爆全社会的“小鲜肉”一词，已经从妥妥的褒义词，衍变成了贬义词。词性褒贬转换的背后，是社会对“流量明星”观感的180度大转弯。

曾几何时，“小鲜肉”是对外表阳光帅气、星途坦荡的年轻演员的赞美，吴亦凡、鹿晗、李易峰、杨洋等人被冠以“初代流量”的称号，“小鲜肉”的锋芒让年过三旬的男演员们调侃自己为“老腊肉”；而如今，这些“小鲜肉”赫然发现，虽然在商业价值上持续疯狂输出，但在影视作品上已经不为人所喜爱。

显而易见的逻辑是，没有代表作的影视演员，还是一个合格的影视演员吗？换言之，只有商业价值，而无任何拿得出手的作品，虽有万丈光芒，却只能是昙花一现。

流量明星的危机，在2018年的夏天，来得更加猛烈：

两个月前，《动物世界》公映。导演韩延曾代表中国“申奥”，在这部野心之作中，韩延用架空的世界表达对人性的理解，而主演李易峰正是打开人性幽暗的关键“钥匙”。遗憾的是，虽然评价不俗，但《动物世界》随即遭到了《我不是药神》的阻击，李易峰试图获得演技证明的电影作品最后以商业失利首场。

紧接着，姜文“北洋三部曲”的最终章《邪不压正》开画，作为当仁不让的男主角，彭于晏开启了全程“卖肉”模式，美好肉体的展示让女粉丝尖叫。但再完美的躯体，也拯救不了自说自话的艺术表达，最终《邪不压正》折戟。

从大银幕到小荧屏，流量明星也绝非收视率/点击量的保证。拥有最强话题的《甜蜜暴击》，有了鹿晗与关晓彤定情之作的噱头，也有了湖南卫视的平台加持，但超低的豆瓣评分与一水的批评之声，把《甜蜜暴击》彻底淹没。

而在资本裹挟之下，再好的导演也没办法调教好流量演员。如《武动乾坤》开播，即便有《走向共和》《大明王朝1566》导演张黎的加持，但油腻而用力过猛的杨洋，依然成为了全剧最大的槽点。在古装剧的PK中，《武动乾坤》也落于下风。

打开点评网站，启用流量明星似乎成了影视作品的“原罪”，不少网友几乎用一票否决的方式，来表达对流量明星的不满——抠图替身、演技浮夸、台词功底差等等痼疾，在今年夏天得到了火山式的喷发。

转型困惑人人都有，患上中年危机的还有影帝影后

不加仔细观看，就因流量明星的出演而怒打低分，显然是非理性行为，其背后动因既有流量明星们的轧戏、耍大牌等不敬业行为，也有粉丝们过分宠溺偶像、招致公众反感的原因。例如影版《三生三世十里桃花》上映时，粉丝们集体去影院“锁场”，不仅引发巨大争议，甚至遭到了影城经理的集体抵制；而刷榜单、上热搜等行为，也让公众不快。

时至今日，流量明星们不仅要面临来自外界舆论的压力，也得面临演艺生涯未来走向的规划。“初代流量”集体奔三，吴磊、刘昊然等更年轻的“鲜肉”崛起，留给“初代流量”的时间已然不多。

有转型困惑的，不仅有流量小生们，即便功成名就的影帝与影后，依然在2018年的暑期档逐渐迷失了自我。

由马楚成执导，梁朝伟、吴亦凡、唐嫣、杜鹃、林子祥主演的电影《欧洲攻略》，以较大优势领跑七夕档预售，但在开画后就因质量而遭到了铺天盖地的吐槽。“难以用语言形容的大写尴尬、逻辑硬伤与演技面瘫。”“演员的表演也很成问题，梁朝伟和唐嫣真的是毫无CP感。”

马楚成的“攻略三部曲”第三部遭遇滑铁卢，主演梁朝伟也难辞其咎。从港片时代延伸至今的三部曲，有“铁打的梁朝伟，流水的攻略”之称，梁朝伟在片中的表演有强烈的程式化意味，不再有巅峰之年的神韵。事实上，从梁朝伟近年作品来看，“电眼男神”自2013年《一代宗师》后就没有拿得出手的作品，无论是《摆渡人》《捉妖记2》抑或《欧洲攻略》，只要在电影中贡献喜剧表演，该片就“注定”一言难尽。

而在《如懿传》中的周迅，也遭遇了中年危机。43岁“高龄”挑战少女角色，观众对《如懿传》的“年龄歧视”是前期的主要槽点，终究抵不过岁月痕迹的“周公子”，虽然眼神里依然迸发出光彩，但眼角皱纹已经无法掩盖疲态。

还有在腾讯星空演讲中讲述中年女性演员困惑的姚晨，讲述自己在职场中处于十分尴尬的地位——曾经的“微博女王”，已经只能在网综中找到存在感，不得不说世界变化得太快。

回归作品从口号落到实处，市场已奖励尊重艺术规律的作品

在流量演员全面哑火、影帝影后中年危机的背景下，回归作品的口号喊了多年，有望在2018年暑期档迎来转折，从美好愿景成为行业自觉。

今年暑期档，能够被观众强势点赞的影视作品，几乎都是戳中社会心理、拥有反套路剧情、演员表演过关的作品：

在宫斗剧类型上推陈出新的《延禧攻略》，是8月份的最大爆款，无论是点播量、话题度都属头部阵列。剧中出演乾隆皇帝的聂远，“白月光”富察皇后的秦岚，都以拿捏恰到好处的表演，成功翻红。

7月最热门的网剧《镇魂》，虽然因封建迷信等原因下架，但也有值得镜鉴的文本意义。横空出世的“镇魂女孩”出圈，捧红了朱一龙和白宇，让这两位在圈内打拼多年却籍籍无名的演员跻身顶级流量。

还有《一出好戏》中的“小绵羊”张艺兴。作为流量明星的代表人物之一，张艺兴竟然在讨伐流量明星的大潮中“幸免于难”，不得不说是一个奇迹。其原因无疑是张艺兴在《一出好戏》中成功过演绎“黑化”全过程，被网友视作成功转型的案例。

显而易见的是，影视作品只有尊重剧情基本逻辑，让情感在生活中落地，表演不悬空虚浮等等，才能得到观众的认可。IP改编与流量明星的联姻，在这个夏天解体；而从艺术规律本身出发，影视创作或将迎来“去明星化”的全新时代。