斗狠拼酒为哪般
最近某社交平台上各地海量哥斗酒的视频如雨后春笋般冒出，一斤哥、二斤哥、三斤哥的不断进化，截止到目前已经出现了八斤哥。斗酒的人宛如长鲸吸水，围观的人也是兴奋莫名。几日间人们的疯狂转发足以秒杀此前的“冰桶挑战赛”，转发背后的艳羡和浓浓自豪感隔着屏幕都能喷薄而出：“你们都算个鸟，还是我们这疙瘩的人能喝！”网络老话说的好，“喧嚣背后，必有推手”，我们就来看看，这场拼酒之战背后究竟有哪些重重魅影。
问题一，这里面有商业炒作吗？毫无疑问，必须的。既然是比赛，为了公平起见，自然要采用相同或类似的工具（酒）。大家可以看一下，视频中哪些白酒出镜率最高呢？可能有人会不屑的说：这些酒的知名度已经有了，无须借助这个炒作；再有，这些人的海量已经远远脱离普通人的生活，普通民众不会跟风。可是，营销圈里的人会叹口气告诉你，事情真的不是这样。白酒市场作为一个很充分的市场，到目前为止基本已经完成了品牌的塑造和定位，尤其拼酒者采用的中档中高度白酒，同质化竞争早已白热化，竞争基本趋同。借助于这次品酒大赛，可以很轻易地给人留下这样几个印象：这酒好，要不人家为啥选；这酒真好，你看他喝这么多都没事；这酒，就是XXX连喝X瓶的那个，咱也尝尝。这对于普通大众而言，其实就是一场非典型性破坏性试验，其广告号召力不言而喻。而会不会跟风，则远非“这些人非普通人”这么简单。视频为什么是从一斤哥开始而非一开始就是八斤哥呢？很简单，绝大多数游戏总是从最简单开始，让更多的人加入。的确，喝8斤的人非普通人，但1斤、2斤量的酒徒却不在少数，而一到了酒桌上，几杯酒下去，人往往会做出非理性的行为来，尝试多喝些一点都不意外。这么算下来，在白酒疲软的这个时期，这场作死狂欢带来的刺激消费意义一点都不容小觑。
问题二，只有白酒从业者是受益者吗？显然不是。哪个平台转发最频繁呢？不点名了，大家可以自己判断。如果说该应用的视频功能此前推广不普及，那么这次活动，完美的体现了该功能的特点。不少不用此应用的人，为了观看或者参与进来，也纷纷下载。一些推波助澜的媒体不忘从中渔利，赚个满盆满钵。第二，这些看似草根的海量哥们真的全都是自愿、无偿、草根出镜头吗？没有人对此做过调查，我不否认真的会有所谓的热血哥抱着为故乡争气的理由出镜豪饮一战，我也不会承认这背后没有专业团队策划、包装甚至舞弊一样。而随着这场无厘头狂欢的继续，这些出镜的海量哥，有一部分可能会因为这个特殊才能获得新的工作或者收入机会。而各种借此视频推广的XX号、X商能得到什么，自不消说。
问题三，谁是这场无厘头无意义比赛的受害者？显然，第一受害者是那些商业策划之外、挺身而出的“热血男儿”（尽管我认为这个词用到这儿是种亵渎），他们可能因为饮酒过量而身体受损乃至丧命（已经有传言说某个参与者饮酒过量而死了）。我很希望这是一场完美的商业策划，这样至少每个出镜的人都经过专业的训练并且有周密的医疗救护措施甚至商业保险。但是，很可能真的会有那么一些人自愿去做这个事儿，没有医疗救助，没有商业保险，甚至没有专业训练，只是脑子一热就拧开瓶盖。受到伤害的第二拨人就是那些看到视频后尝试挑战或者跟风的人，他们会因此而饮酒过量。没有人能统计出这些人有多少，但在春节前这个诡异的节点（还说没有商业策划吗？）开始的这场斗酒，势必会在全国各地欢度春节的酒桌上掀起一场血雨腥风。更危险的还在于，围观的观众们对此的津津乐道和艳羡赞美，无疑让参与者觉得有种“为乡争光”的使命感和荣誉感，会觉得自己承载着很多的希望和荣誉。这种恶劣风气可能会继续发酵和演变，继而出现“能打哥”“能吃哥”“能挨打哥”“能挨摔哥”之类戕害身体、争胜斗狠的炫耀竞赛。而对于孩子们而言，能喝似乎也代表着某种男人气概和骄傲——就像未成年人抽烟一样——成为他们彰显自我的又一模仿。
问题四，为什么这种视频会如此流行？换句话说，这种营销手段为什么可以成功？如果说“冰桶挑战赛”针对的是老美不服输和慈善文化做文章，那么这次“牛(zuo)饮（si）挑战赛”则抓住了中国人“酒文化”中的痛处大下麻药。自古以来，“美酒佳人、豪气干云”就是文人们乐于歌颂和赞美的男人形象（极具讽刺的是，大多数文人都是穷酸腐儒，既得不到美人垂青也不能千杯不醉，不少人的忘义负心更是和豪气干云没半毛钱关系），无论是达官显贵，还是下里巴人，能喝酒始终代表一种能力。廿四史加清史稿这等正史尚且不吝笔墨说酒徒轶事，文人骚客更是天马行空、极尽渲染。近年来得益于键盘侠们孜孜不倦，地域攻击铺天盖地，更加滋长了人们争强斗胜的欲望。在无法约架的前提下，斗酒就成了某种意义上的秀肌肉——尽管那位能喝好几斤的哥和几千万的同乡半毛钱关系也没有，就象马云成为首富和杭州普通老百姓半毛钱关系没有一样。
问题五，这种情况还要持续多久？物极必反，盛极必衰。按照以往惯例，这种热点营销或者很快达到极限（比如连喝斤——传说中的国家级陪酒员级别）后无法持续，或者因为某种意外而被迫停止或被官方叫停——比如喝死人了。在看热闹的人慢慢的醒悟过来之前，幕后推手可能还会推陈出现，换些新的花样来，比如快喝、慢喝、混合喝（白酒掺杂其它酒类）等，来让势头延续一段时候。但最终，这种毫无意义的闹剧会被人们毫不客气的清出关注区域。
我希望这一天赶快到来。
这正是：
小酌娱情滥饮殇，神州各地变斗场。
若是善饮皆英雄，刘伶何必佯作狂？