媒介策划如何寻找创意点?

你在写文章或者是做策划的时候,有没有发现自己总是找不到一个焕然一新的点子,  看着别人的东西别具创新,而你的却像是大街上随处可见的杂草,貌不惊人还杂乱无章,你是不是觉得很焦头烂额,头痛欲裂?

而你却掀开天灵盖,绞尽脑汁也找不到一点新鲜的东西。只能踏着前人的路写那些早已经过时的东西。

究竟是你的脑袋不够用,还是对手太过于强大?

其实都不是,对方比你多的不过是新颖独特的创意点。

创意不仅是策划核心,是使你的策划脱颖而出的闪光点,也是我们现实生活中做出一门成就的关键点。


01、创意的技巧:

1、多问为什么?

2、改变切入点

3、以小见大

4、悬念安排

5、借用比喻

6、拆解概念

7、合理的夸张和扭曲

这里主要讲讲如何改变切入点、借用比喻和拆解概念。

改变切入点:思考问题的角度不能过于单一,可以多站在别的事物的角度。

特别是做营销策划,你要考虑受众方的需求。

借用比喻:曾经看到过一篇经济报道《从煮饺子说到规模经济》,这篇报道就是借用比喻的最好例子。

它生动形象地借我们日常生活中最常见的煮饺子来引出规模经济,有助于受众理解规模经济的具体含义。

报道说,煮饺子都是一锅锅的煮,没有一个个煮的道理,那么经济也是一样,中国的经济只有达到规模经济才能实现良性循环。

用比喻能够让枯燥晦涩的经济新闻动起来,对于受众来说,生动有趣的东西远比死板的概念阐述能抓住他们的注意力。

拆解概念:销售在售卖一个物品时,往往会抓住其最吸引人的核心概念进行分析售卖。我们写策划写文章也是一样。

例如卖衣服,可以将它的性能分解为保暖、时尚、颜色。

然后抓住其中一个核心概念进行深入浅出的分析,以小见大。



02、常见的创意生产方式:

四相一元法:

相容关系、相关关系、相似关系、相对关系、无关关系。

下面以车子为例进行分析:

相容关系:离合器,座椅,刹车。

相关关系:汽油、汽车美容、交警、斑马线

相似关系:高铁、火车、飞机

相对关系:女人,蜗牛、悠闲的轮船

无关关系:朗朗弹钢琴时,流泻于指尖的琴音在画面中汇成车子的形状,表明车子流线型,阻力非常小。

除了四相一元法之外,还有头脑风暴法和心智图法(思维导图)分享给大家。

头脑风暴法出自“头脑风暴”一词。所谓头脑风暴(Brain-storming)最早是精神病理学上的用语,指精神病患者的精神错乱状态而言的,现在转而为无限制的自由联想和讨论,其目的在于产生新观念或激发创新设想。 是由美国创造学家A·F·奥斯本于1939年首次提出

头脑风暴法的主要操作步骤如下:

一、确定议题

头脑风暴前确定一个目标,使与会者明确通过这次会议需要解决什么问题。一般而言,比较具体的议题能使与会者较快产生设想,主持人也较容易掌握。


二、确定人选

一般以8人~12人为宜,也可略有增减(5~15人)。与会者人数太少不利于交流信息,激发思维。而人数太多则不容易掌握,并且每个人发言的机会相对减少,也会影响会场气氛。


三、自由畅谈

参加者不应该受任何条条框框限制,放松思想,让思维自由驰骋。

从不同角度,不同层次,不同方位,大胆地展开想象,尽可能地标新立异,与众不同,提出独创性的想法。

四、禁止批评

绝对禁止批评是头脑风暴法应该遵循的一个重要原则。参加头脑风暴会议的每个人都不得对别人的设想提出批评意见,因为批评对创造性思维无疑会产生抑制作用。

五、追求数量

头脑风暴会议的目标是获得尽可能多的设想,追求数量是它的首要任务。参加会议的每个人都要抓紧时间多思考,多提设想。至于设想的质量问题,自可留到会后的设想处理阶段去解决。


心智图法。

思维导图是一种将思维形象化的方法。我们知道放射性思考是人类大脑的自然思考方式,每一种进入大脑的资料,不论是感觉、记忆或是想法——包括文字、数字、符码、香气、食物、线条、颜色、意象、节奏、音符等,都可以成为一个思考中心,并由此中心向外发散出成千上万的关节点,而这些关节的连结可以视为您的记忆,就如同大脑中的神经元一样互相连接,也就是您的个人数据库。

为什么我们把资料进行归纳总结后会加深大脑的记忆,就是因为在整理资料的过程中,已经无形间将别人的 在脑袋里  最终咀嚼、消化变成了自己的东西。

因此,现在的社会电脑数据那么发达,浩瀚如海的资料敲敲键盘就可活得,我们为什么还要折磨自己,将想要获取的信息重新誊抄整理呢?

每个人的思维方式可谓是千奇百怪,而且从他方获取的凌乱的资料,硬塞到脑海里,只会像一团乱麻越缠越紧。


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