在广告文案，软文，各类文章....中，标题的目的不仅仅是赢得注意。
我们的标题还可以做到以下四件事：
吸引注意。
筛选听众。
传达完整的信息。
引导读者阅读文案内文。
吸引注意
我们的标题可以透过”提供读者好处“来获得注意。
例如：帮助孩子击败蛀牙 ---- 佳洁士牙膏
假如我们能够直接将“免费”放进标题，那再好不过了！这是文案写手的字典里功效最强大的词汇----大家都想得到免费的东西。
其他相当管用的词汇还包括：如何.为什么.快速.简单.划算.最后机会.保证.效果.证明.以及省钱等。
不要因为其他文案写手经常用到这些字眼，我们就放弃不用；很多文案写手之所以会经常用到，正是因为他们有效，所以我们也应该依样画葫芦。
筛选听众
假如你要卖保险给年过65岁的人，那么久没有道理写出年轻人会有兴趣的文案。同样的，售价上百万的跑车，其广告中应该明确点出：”这是给有钱人看的！“你不会希望把时间浪费在回应那些买不起这项商品的消费者身上。
例如：征求童书作者 ---- 儿童文学协会
传达完整的信息
大部分专业的文案写手知道，80%的读者只看标题，不看内文。假如这个观点正确，那么我们的标题最好能够包含完整的陈述，这样一来，我们的广告就能针对那80%，只看标题的读者进行推销。
例如：早起发现，高露洁就能挽救蛀牙！ ----- 高露洁牙膏
引导读者阅读文案内文
要做到这一点，我们得先激发他们的好奇心，可能是利用幽默感，吊胃口，或提出一个问题或一段挑衅的说法，我们也可以承诺提供奖赏，新信息或有用的信息。
例如： 购买电脑的任何疑问，我们帮你搞定。
假如你正在为购买电脑困惑，那么你就会想看完这则广告，期望找到标题所承诺，要提供的建议。
其实作为文案写手，我们都要切记，我们是销售员而非艺术家。我们的工作不是要创作文学作品，而是要说服大家购买产品。
所以我们要的不是原创性，而是将有效的元素重组运用。
以下是常用的八种标题类型，供大家参考和使用。
直言式标题
这种标题不玩文字游戏，”真丝上衣打6折“，就是一种再直接不过的标题。
很多零售商就是利用这类标题来宣布折扣活动，吸引顾客上门。
暗示式标题
婉转暗示的标题不直接做推销，而是先勾起好奇心，然后再透过广告内文解答读者的疑惑。
新知式标题
假如我们有关于商品的新消息，不妨在标题中就说出来。
”如何“式标题
如何式开头的标题，等于承诺来提供具体的信息，有用的建议，以及问题的解决方法。
例如，1.如何写的更好，更快？ 2.如何在30天内戒烟...否则无效退款。
提问式标题
我们必须专注在读者本身的利益，他们想知道什么，需要什么.....
这类标题要能发挥效果，提出的问题必须是读者会有共鸣，或者想知道答案的。例如，你有以下这些装潢问题吗？
命令式标题
直接告诉销售对象该怎么做，并用这种方式创造销售。
目标导向式标题
一个简单又有效的撰写广告内文的方法，就是点列出商品特色。
那么我们可以用明确目标来写标题，引导读者往下读你开列出的清单。
见证式标题
运用见证式的标题，就如同你的客户在帮你卖产品，所以撰写时，我们应该尽可能引用顾客自己的话。
明天将推出，创造有效标题的四大公式，敬请期待。
