定义

着陆页（landing page），是用户被广告吸引，采取行动后的落地页面，是营销漏斗的一个环节。

类型

发展用户（注册下载订阅关注）

促成交易（购买产品）

搜集线索（留下联系方式 报名参与）

原则

用户视角，避免自嗨

转化逻辑

1.What do i need？关我啥事？

通过痛点或者痒点，吸引用户眼球，跟用户建立关系，让用户从情感上感知到，这个页面说的是和他有关

2.What do you have？你有啥本事？

解释独特卖点，是整个着陆页转化逻辑中最重要的部分

3.Why you？为什么选你？

第三方观点背书 ：明星大咖 用户好评 媒体权威，增强用户信任，打消用户疑虑

4.Action now!立刻行动！

加入礼包 成功案例 限时优惠 助攻着陆页达成目标

移动端引导点击类着陆页

特点

1.页面狭窄，可承载内容的空间相对较小

2.用户的注意力更短暂，页面浏览、决策判断的空间更小

3.交互形式丰富

设计逻辑

图片发自简书App

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转换型文案的拆解

定位卖点，分别阐述这些卖点如何满足需求

定位人群，阐述产品如何满足不同人群的需求

定位场景，阐述在不同场景下，你的产品如何满足需求