文：酥小栗
在写作的这条路上蹦跶久了，尝试的类型文很多。很多做文案的小伙伴都有一个很头痛的问题，案子拿到手了，如何写广告文案？
1、积累
是的，没错！与文案无关，只是单纯的积累。
有多单纯？看到你觉得好的内容，就记下来。书上的，杂志里的，公众号里的，电视的广告，地铁上的广告……这些都可以作为素材。
有了一定的素材积累，我们得给素材分门归类。就好比打扫屋子，衣服放到衣橱里，鞋子放到鞋柜里，各自分门别类。
这些素材的积累，就是灵感的来源。
2、了解
这一步很重要，也很关键。
了解产品的具体内容，了解顾客的需求，有机会的话，最好是当面跟顾客谈，在实体的店中更容易感受产品的魅力。
谈内容时，一定要注意挖掘亮点和不同点。
拿火锅来说，火锅有很多种。那么我要写的产品亮点在哪里？
对于人，可以是产品的故事，老板的魅力，单凭这一点，就可以写出很多不同的亮点来。还可以是服务，例如海底捞就把服务这一点打的很响。
对于产品，可以是产品的来源，产品的制作过程，烹饪的步骤，秘制调料等等，这些都可以作为亮点。就单单拿潮汕牛肉火锅而言，高兴一锅潮汕牛肉火锅的牛肉质量就很高，皮质很薄，真的是五秒钟就可以捞出来吃的肉，就这一点来说，可以打败很多周边的潮汕牛肉火锅。
所以我们了解很重要，了解产品的特色，了解顾客的需求。
3、基调
基调，是我们写文案的基调。
作为一个文案写手，要Hold住各种类型的文章，有的顾客希望打情怀路线，有的顾客希望打惊喜路线，有的顾客喜欢直接打商业路线，或者有的顾客希望打搞笑路线。
这些风格我们最好都能擅长，平时我们需要多加练习：一个内容，写出不同的风格来。这样在遇到真正的产品时，我们就能变成百变大咖。
当然，假如你的合作伙伴多样的话，你擅长其中一种就可以了，把一种路线练习的精炼。
4、框架
有了内容，有了基调，下面我们就要打出自己的框架来。就好比建房子，我们地基都打好了，下面要打出房子的一个框架来。
框架的结构要根据不同风格，写不同的框架。这时，最好有位设计师帮助我们，房子最后的成果，装修效果很重要。我们文案要做图文的内容，此时，图就能大大的添加亮色。
总结：1、建立自己的素材库
2、了解顾客需求，找到产品亮点
3、定下文案基调，确定路线
4、图文结合，文章添色
