英国经济学家老埃德在1833年提出，商品价值只表示人对商品的心理感受，取决于人的欲望，和欲望被满足的程度。

边际效应总是递减的

消费者在一段时间内连续消费同一种商品时，所带来的满足感会越来越低。

比如一天没吃饭的你，突然吃到一个包子：哇～好香！吃第二个也不错，连个第三第四到第八个的时候，也就平淡无味了。

古人有云：一鼓作气，再而衰，三而竭。

说的就是边际效应递减的道理。

而且，这个原理对指导我们的生活有重要意义。提供三个建议以供参考：

一：如果你是商家，要利用消费者的贪得无厌

有一个电影院，推出一场促销活动，看一场电影30元，在一定时间内看完10场只要100元。乍一看，这个电影院赔大了，其实并不然，因为边际效应是递减的，所以真没几个人能连续看10场。

就好比很多聪明的商家利用消费者的贪欲设置第二杯半价，第二件8折，无限免费续杯的可乐，健身的年卡，游乐园的年票等等，都是利用这个规律。（试问有谁会一年去800回游乐场呀，办了健身卡然后一年只去了几次这种人倒是比比皆是）

人们在连续吃，连续喝，连续用以后，边际效应不可避免的趋向于0，甚至是负数，所以商家是稳赚不赔的。

二：如果你是管理层，要利用员工的“喜新厌旧”

当你第一次通过加薪一千元来刺激员工的激情，员工很激动，信誓旦旦努力工作，但如果第二次第三次，还是加薪1000，那这个效果就大打折扣了。

怎样避免这种情况呢？就要学会不同的激励措施。比如第二次可以让员工参加晋升培训，或代表公司参加重要商业活动带来的荣誉感认同感；第三次，赠送他一个免费的车位或是带薪假期等都行。

这样，你花了更少的钱却得到了更好的效果。总言之因为刺激的手段不同，是不会引起边际效应递减的。

三：如果你是单身狗，要学会预见自己的“审美疲劳”

有一个终极问题：一个相貌美而另一个心灵美的女生，只能选择一个作为终身伴侣，你如何选择？

在不讨论爱情，我们理性分析利弊的情况下，还是建议选择心灵美。因为边际效应递减的原理，即时范冰冰天天睡你身边，看个三五年，也就如此了。但内在美，则可能带给生活万千精彩，让你每一天都收获不同的快乐。

毕竟“好看的皮囊千篇一律，有料的大脑万里挑一”。

有人说，唯有学习的边际效应是不会递减的，因为愈学习，愈发现自己的无知。这个观点，你同意吗？