我们在超市里面看到很名贵的酒或者巧克力的时候，如果是买给自己吃会觉得很心疼。毕竟话费几百块钱给自己，对于我们的生活开支消费来说很重了。但是你会发现，如果你要送亲朋或者女朋友东西的时候，名贵的酒或巧克力，就算几百块钱也不会觉得心疼。这到底是为什么？
不是说我们比较小气，也不能说我们比较大方。只是我们对于商品的价值判断-----商品是否值不值得这个价格。我们在某些商品上比较小气，但是在其他商品上会变得很大方。为什么？那是因为我们心里钱不是统一存放的。我们会把自己的钱分门别类地存在不同的心理账户里，比如生活必要开支的账户、家庭建设和个人发展的账户、感情维系的账户、享受休闲的账户等。
假如我们花了50块钱买了一张电影票，高高兴兴准备去看电影的时候，发现自己价值50块钱的公交卡掉了，这时候你还会继续去看电影吗？最终结果很多人还是去了。我们心里会想公交卡掉了是很心疼，但是不能因此就不去看电影了啊。可是要是情况变一下，你丢掉的不是公交卡，而是电影票，这种情况下你还会去看电影吗？我想大部分人会想：既然电影票都丢了，那还去看什么电影啊！还不如去做点其他什么呢。
这就非常的奇怪了：明明都是丢了50块钱，公交卡和电影票的价值都是50块钱，为何我们会有不同的行为呢。其实载我们心中，这50块钱属于不同的账户。公交卡里的钱属于生活必要开支，而电影票的钱属于享受娱乐的钱。公交卡掉了，我们会觉得这跟看电影有没有关系，但是一旦电影票丢了，我们就会觉得我们已经在享受娱乐里话费了50块钱，如果再花费50块钱买一张电影票，就意味着我消费了两次，可能就会超支了。所以，大部分人都会选择不去了。这就是心理账户。几乎所有人都会受到心理账户的影响，并不会以同样的态度来对待同等价值的钱财。
这也是为何钻石会如此昂贵却仍然很多女人喜欢。因为钻石从一开始就是一个世纪大骗局。要知道南非的钻石矿十分丰富。但是全球钻石的供应商买下了南非整个钻石矿，每年就开采一点。并且所有的钻石销售商将钻石与爱情挂在一起。当钻石==爱情的观念被打通，你想你爱一个人，心理账户一定是非常高的，那么购买钻石就成为必不可少的行为。
所以啊，城市套路深，我要回农村。。。虽然我们会觉得我知道了会抵制，但是还是最后会一边含泪剁手，一边真香。不说了，发工资准备换双十一的剁手账单吧。
