我做学生的时候，也常常喜欢去qq空间，那时候流行各种qq签名。

比如：把你的名字写在烟上,卷起来，吸进肺里离心脏最近的地方。

也会有一些火星文的

比如：涐对你旳那份情。始终都割舍卜下 

但是，那时候我更中意的是些鸡汤文。

比如：

不能把这世界让给你所瞧不上的人。

人生至少要有一场说走就走的旅行，一个奋不顾身去爱的人。

比你牛逼的人还在努力，你有什么资格不努力。

你可以不成功,但是不能不成长。

等等…

但是所谓鸡汤有毒，现在想想鸡汤文真是害人不浅，但不可否认，当年在学校还未步入社会的我，是愿意相信的…

其实鸡汤文的危害性在于，有时候它的的确确是对的，但吊诡的是，你就是不能太相信它。而且越相信，越有害。这是因为所谓鸡汤文往往本身是没有逻辑的，它们注重的只是某个可以达到情感共鸣的角度。如果依葫芦画瓢，结果可想而知。

言归正传，说到设计这行，也一直会有一些看似非常有道理的设计鸡汤，总是在教条设计新人，甚至是一些老鸟，要注意这个，注意那个。那些鸡汤其实它们说的都对，但是在实际的操作中，可不一定管用。有些鸡汤听久了，甚至对你的设计生涯有害。

1.做设计不是做艺术，一定要从商业角度理性的思考。

这则可以被誉为最经典的设计教条的话，被我放到毒鸡汤的第一位是有道理的。

诚然，作为商业设计来说，这句是绝对的真理。
但是这个吊诡的世界，吊诡的地方就在于，往往大家都相信的真理，是阻碍发展的最大杀手。

怎么说？很简单。

试想如果人人都严守商业规则，哪些风格适合什么样的客户，哪些颜色不能用在什么样产品，长此与往，谈何创新？以后甚至只要在电脑前输入固定的客户的相关数值，电脑就可以自动搭配出设计作品，还需要设计师干吗？

其实设计的本质之一，就是通过艺术的手法去包装产品或传达信息。所以这个艺术的手法的本身是否足够打动人，非常重要。忽略这点，而单独去追求教条化的商业设计规则，很难做出正真打动人的作品。

那有人问，是不是就可以完全不顾商业上的规则而做设计呢？其实，我认为实际操作上比较好的方法是先有艺术的创意或想法，然后在创作的过程中根据商业法则做一些理性的取舍。

总之艺术与商业之间如何平衡，这是一个永恒话题，短短的篇幅也说不清。但是我认为作为设计师，有责任作为主导的一方。有好的创意，可以出好作品的时候，不妨敢于一试。这样整体的设计行业才能良性发展，让设计去引导商业，而不是商业束缚设计。

拥有创新精神的设计师与品牌永远是引领潮流的一方

2.做多款不同的设计给到客户，比较容易让客户买单

不少独立设计师与设计公司的管用手段，设计三个不同风格的作品给到客户，客户从中确定一个方向买单。

而这句话的危害在于，用设计上策略替代了设计水准本身。

客户选择了你设计的作品，并不是你作品真正好，而仅仅是比其它的作品要好一些，这是一个策略化的选择。所以不要骗自己，没有前面被枪毙的两稿做对比，你这稿压根也卖不动。

其实出完全不同风格的作品，本身就是对客户需求的没把握而导致的。

年轻的设计师可能会过于倚重这种策略化的组合，而忽略与客户沟通和设计作品本身的正真水准。提高设计水准，充分了解客户需求，才是提高过稿率的最佳方法。

优秀的设计作品，不需给客户太多的选择，好的作品加上准确的表达，自然会打动客户

3.工作时没有灵感，不妨就找些参考，所谓读遍万卷书，下笔才如有神。

凭良心讲，作为设计师做商业设计的时候，可以不用参考，工作至今见过的人也不超过2个，一个没发展的太好就转成了插画师，还一个就是熊超。对，就是最近红了的鸡年红包湖南版的设计者。

网红红包，前一阵登上了湖南卫视的《快乐大本营》

熊超其实是国内最知名的广告人和创意人了，他的作品一直是极具个人特色。

熊超作品一贯极具个人特色，这些特色也一直在成就他。

我们可以再看下大师陈幼坚的作品

善用中西合璧的元素是陈幼坚区别于其他设计师的重要标签

这个我想说明一个什么问题呢？

就是当你不断的在看其他优秀设计作品的时候，有很大可能其实是限制了自己的思维。我个人觉得，一开始，可以借鉴别人的设计作品。但是当到了某个level的时候，就必须要不同的极具个人特色的设计风格出现了。

人是因为不同而有价值，设计亦是如此。

参考看的太多，对于个人而言，会造成故步自封而无法进步。而对整体行业来说的危害更大。就拿电影海报的设计来说。多少一样的板式，一样的字体颜色组合，都只是换汤不换药。

同类化的海报设计1

同类化的海报设计2

除了电影海报，还有类似于化妆品海报设计，同类的企业的网页设计等等，基本可以做到换一个logo，其设计可以在任何一个同类企业通用。

大家都在找参考，可好的参考作品，就那么些，你抄一下，他改一下，出来的样子都差不多，最终结果就造成了严重的行业审美同类化。

所以，我鼓励那些设计上有些小想法，不太想人云亦云的设计师朋友，不妨大胆一点，做点不一样的东西。而有能力的有经验的老美工们，参考可以少看一点，创新不妨多做一点。

最后让我们回顾一下这三条：

1.做设计不是做艺术，一定要从商业角度理性的思考。

2.做多款不同的设计给到客户，比较容易让客户买单

3.工作时没有灵感，不妨就找些参考，所谓读遍万卷书，下笔才如有神。

我相信如果换一个方向重新写一篇文章，说学习设计需要的三个技巧，这三条也完全成立的…

事实是，如果你的确按照这三条做了，或许也能从菜鸟变成所谓比较好的设计师，但是，我不信可以做出正真的好作品。

毒鸡汤的危害在就在于它的隐蔽性和正确性。而和许多被奉为经典的教条理论一样，在提供我们设计方法的同时也变成了创新上的枷锁和束缚。

最后，就像前面说的一样，鼓励一些设计师朋友，在做作品的时候不妨大胆一点，做点不样的东西，就是这篇文章的初衷。