在内容营销逐渐成为趋势的当下，各类二次元动漫IP纷纷加入互联网流量争夺战。
抖音成为了虚拟 IP 开疆辟土的新阵地。
一禅小和尚、猪小屁、狗哥杰克苏、长草颜团子、破耳兔等众多形象在抖音收获了百万甚至千万粉丝。
接下来我们就从形象设计、内容风格、运营技巧三个维度对这些 IP 进行分析总结。
一、形象设计：
2D 非人类形象占主流，萌即正义
从设计上看，无论 2D3D ，抖音上绝大多数动漫 IP 都选择走可爱、萌系路线。
2D 非人类形象在追求萌的同时，也追求简洁。
比如 @长草颜团子 、@小狮子赛几 、@破耳兔 等等。它们的共同点是：胖（圆）、短手短脚、手脚抽象、不穿衣服、豆豆眼。
这样设计不仅是为了萌，也为了方便动画制作。如果服饰、轮廓过于复杂，制作动画时的工作量也将更大。
二、内容风格 ：
不说话的 IP 更重视创意和画面表现
角色说话与否直接影响账号的内容风格。
从内容风格上看，配音说台词的 IP ，其视频以讲段子、讲情感故事或人生哲理为主。
比如拥有 1180 万抖音粉丝的头部账号 @狗哥杰克苏 主打高冷霸道总裁人设，视频内容以情侣日常为主。
和非人类形象 IP 相比，2D 人类形象 IP 的内容产出虽然也以情感鸡汤和段子为主，但风格更加成人化。
比如拥有 1160 万抖音粉丝的 @喵小兔漫画（画师七七），虽然外形向萌系靠拢，但主要讲情侣故事，并不低龄。
不会说话的 IP 则更重创意和画面表现。
一个有代表性的账号是 @约翰强尼 。
所有视频都是以生活物件为原型，身体拟人化的同时，头部保持物件原有特色，这种拟人化的手段在抖音动画单元十分罕见。
三、运营技巧：
循环效应、音乐流量池 、加 tag
抖音最初只有 15s 权限，节奏快、反转、循环必须占一样。
以生活洞察和情感鸡汤为主要内容的视频，经常运用反转。
重视创意和画面表现的 IP 视频节奏往往很快，或追求循环、魔性。
比如 @约翰强尼 虽然节奏慢，但创意强，首尾相连使视频达到一个无限循环的效果，让观众不自觉反复观看。
和微博热搜一样，抖音爆火的话题、视频也会被很多人争相模仿。
抖音官方会定期推荐话题，多数 IP 都会把握此类流量倾斜的机会。
比如踢瓶盖挑战，@Gon的旱獭 、@三尺童子 都出了相应的视频。
“音乐短视频平台”是抖音一大标签，每个 BGM 都会有流量池，借势音乐流量池也是动漫 IP 经常采用的运营手段。
比如 @蛋黄猫 使用“嘟嘟弟” BGM 的某个视频大火之后，又在这个音乐流量池里出了一系列作品，效果都不错。
动漫 IP 发布视频时也会带 tag 增加曝光，常用 tag 包括：
#轻漫计划，该话题是抖音为打造 IP 推出的流量扶持话题
#抖音原创动漫，话题下每周点赞前三的可以在@抖音动漫 官方号上发布
#动漫，垂直领域播放量最多的一个话题
#金映奖动画单元
