市场营销策划，是指市场营销策划活动的主体——企业在市场营销活动中，为达到预定的市场营销目标，从新的营销视角、新的营销观念、新的营销思维出发、运用系统的方法、科学的方法、理论联系实际的方法，对企业生存和发展的宏观经济环境和微观市场环境进行分析，寻找企业与目标市场顾客群的利益共性，以消费者满意为目标，重新组合和优化配置企业所拥有和可开发利用的各种人、财、物资源和其他市场资源，围绕努力创造顾客价值、实现顾客满意这一市场营销活动的核心，对整体市场营销或某一方面的市场营销活动进行分析、判断、推理、预测、构思、设计和制定市场营销方案的行为。

市场营销的研究对象是市场营销策划过程中的市场进入障碍分析，营销资源的配置，营销创意，营销理念设计和制定市场营销策划方案等的基本方法、技巧及一般规律。

市场营销管理和市场营销策划的关系：

市场营销策划是市场营销管理的内容之一。

市场营销策划是实现市场营销管理任务和目标的特殊手段。

市场营销管理的范畴覆盖市场营销活动的全过程，而市场营销策划着重于营销理念的构思、营销方案的构架和设计。即市场营销策划是市场营销管理的先者。

市场营销策划和市场营销管理具有一个共同目标，即实现顾客满意和企业利润最大化。

市场营销策划主要方法：

唯物辩证法、创新思维方法、市场调查方法；