前面说了，不管线上，还是线下，运营都只有两个目的：品牌宣传和用户获取。
初创企业，面临用户来源问题，更偏向于直接、见效快的目的"用户获取"，但也面临用户不知道、不了解、不熟悉你这个企业的问题。品牌宣传更多的是大企业的行为，而且有一定认知度、知名度的企业，一般也不会选择线下活动的形式，来直接获取用户，而是应该作为活跃用户，增加用户粘性的目的。所以：
1、初创企业，通过线下活动，进行品牌宣传和用户获取，成本都比较高。资源有限的情况下，应偏重于线上。即便有线下活动，也主要起到建立用户/市场认知的作用。要达到获取用户的目的，活动内容和形式得具备创意性。
2、成熟、大型企业，通过线下活动，则是增加品牌知名度、美誉度和影响力，直接获取用户的目的不强。相反，与用户互动，增强用户粘性的目的较强。
