刚接触到一家新公司时，我会先通过互联网查找它在这之前多年的净资产收益率、营业收入增长率、净利润增长率、负债率，其中第一项最重要。
如果以上各项（尤其是平均净资产收益率）符合我的标准，
我再查看这个股票的估值，如果市净率市盈率高得吓人，我会立刻否决这个公司的股票。如果不是高得离谱，我就会深入研究这家企业，当然，“研究分析”不意味着“认可”。
研究和分析企业，当然不是只看财务报表那么简单，
但你问的是财报这个问题，那我就说说我是如何读财报的。以保利地产为例，
第一节，不读。
第二节，是公司简介，粗略地读。
第三节，是财务指标，认真仔细地读，不放过任何一个细节。许多公司也把负债表和现金表列在此处，这个要认真读。凡是涉及到财务数据的内容，都不可忽视。有些公司还会在财务指标变化的后面附有“变动原因”，此处不可全信，因为是企业的一方说辞。
第四节，是董事会报告，必读，但不可全信。至于上面罗列了公司在这一年度获得了什么奖，投资者完全可以无视。因为企业存在的任务就是赚钱，除此之外，一切荣誉都是浮云。
至于后面的公司项目介绍，也是必读章节。因为你需了解证券公司持有哪些股票，各种收入的占比，需要了解房地产公司有哪些房地产项目，需要了解汽车公司旗下各种品牌汽车的销售情况，毛利率情况，诸如此类。
至于《股份变动和股东情况》，了解一个大概情况即可，我从不理会谁买了股票，谁卖了股票，除非是第一大股东发生了变动。
至于其他内容，想读就读，不想读就算了。
我通常阅读这家公司3年以上的财报，才会决定是否投资它的股票。
