我们一起拆解商业文案背后的逻辑架构，发现好玩的商业秘密。

今日拆解文：罗振宇2018“时间的朋友”跨年演讲精华版全文

罗老师的跨年演讲已经是跨年不可缺少的节目之一了，今天这篇文案是跨年演讲的文字版。其实放在文案分析这个专题里来说，不太符合选文要求，但是看到这篇文章时，我就忍不住通过它来传达一个信息，因为它让我看到了好文案的另一个很重要的元素，那就是提供价值。

人的本质都一样，都是为了做让自己感到有价值的事情，这与赚不赚钱不一定有很密切的关系，只要你提供的东西是有价值的，就会吸引别人关注，好的文案也一样。

对于任何一个品牌、任何一个平台来说，不是所有文案都为了马上产生经济收入的，很多时候也是品牌形象的打造，奠定日后的销售基础。

罗老师的跨年演讲现场是要买票入场的，大家也都知道，不买票还可以看直播、重播，甚至是看文字版，这些方式都能够把价值传递给用户，但是大家还是愿意去买票入场。

这篇演讲稿里，抛开推销书来说，即使是一篇纯粹的年度总结，也能产生巨大的商业价值，因为它给用户很好的传递了价值：如何看待2018年？如何给2019年重新做计划？等等。今年也许你没有去跨年演讲现场，但是你可能会因为事后看回这篇演讲稿，你会开始在得到购买知识产品，你可能会开始关注得到公众号，你可能会开始关注罗老师往后有可能出现的任何节目，你可能会开始暗下决心总有一年要去演讲现场感受一下。这，就是文案提供的价值，以及文案本身的价值，与当下有没有明确的售卖产品无关。

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