近年来，视频网站推出了“自制剧”和“自制综艺”战略。今年，自制版块进入发展的快车道，网剧和网综全面崛起，数量井喷，总体播放量更是创下新高.
《我的奇妙男友》、《余罪》、《重生之名流巨星》、《最好的我们》等多部自制剧的点击量均超过20亿。自制综艺的发展也是有目共睹，大IP、大制作、大明星成为标配，网综标杆例如爱奇艺的《奇葩说》、优酷的《火星情报局》、芒果TV的《明星大侦探》、优土的《暴走法条君》、腾讯的《约吧大明星》等上升势头迅猛，优质的内容为视频网站带来了会员数量的不断攀升，这一趋势让广告主认识到网络剧已是一种不可小觑的力量！
内容植入成为新热点
今年上半年，植入节目数和植入广告主数同步高涨，在央卫视综艺、生活服务类节目中，整体植入品牌数量同比增长28%；冠名商植入品牌同比增长12%。上半年口碑和收视俱佳的《欢乐颂》中，鸣谢的31家单位中有24家为广告客户，而单集广告数更是高达10个以上。电视剧版《致青春》植入广告品牌超40家。观众越来越看重品牌在内容中的呈现方式，内容植入的玩法也越来越多样，例如《奇葩说》的花式口播、《老九门》的原创贴、《青云志》的藏头诗广告等，将品牌与内容深度结合，将广告融入内容，成为内容的一部分。目前部分品牌主已经开始介入内容生产，与内容生产方“共同创作”。
4F筹有话说：
网络剧内容营销最大优势不仅于有着明确的受众定位，什么样的内容能够吸引什么样的特定人群。而且影视内容可以帮助广告主锁定或巩固所希望获得的那部分用户群。
广告主可以根据不同年龄段、不同阶层受众群体对视频内容的偏好、观看习惯与时间以及所接触不同媒介的频率等，制定有针对性的营销内容与表现形式，这种受众上的细分有利于吸引感兴趣的人群了解到品牌。
