诚品书店创始人吴清友去世之后，有很多人写了文怀念这位有情怀的企业家。
新世相公众号昨天的推文却是《别只看到情怀，诚品老板吴清友说：精明之后更为浪漫》。
当大家都在谈情怀时，新世相却写他的精明，这让人眼前一亮。
这篇文章分析了诚品商业上的成功。
除了情怀之外，更重要的是吴清友的商业眼光，长远规划，严谨的工作作风，满满的一碗干货，不止于鸡汤。
情怀很好，但看多了是会产生审美疲劳的，聊聊商业本身，反倒让人感觉是一股清流。
这就是新世相昨天推文的出众之处，不谈情怀谈商业，独树一帜。
美国的挑战者号升空时，很多记者都在场外蹲守。
希望能够获得第一手新闻，上头条。
当所有镜头都对着挑战者升空的壮丽场景时，有一个摄影师把镜头给了现场的群众，他拍下了他们或激动或惊恐的表情。
这一系列观众表情照让他成为了这次新闻的最大赢家。
一个社会热点出现之后，大部分人都会去跟。
但大部分人最终都成为了陪跑者，消失在茫茫人海中。
第一个写的人，大家觉得很新鲜会跑过去去围观新事物，这是稀缺效应；
围观的人多了，有人觉得我也可以写，于是越来越多的人加入追热点的大军当中，演变成千军万马过独木桥。
有意思的是，这时看热点的人会越来越少，因为新鲜感过了，哀家乏了，热点就变成了冷点。
热点来得快，去得也快，能抓住的人，都得是功夫好的人。
但每次热点来时，总有人能够身手敏捷地抓住它。
第一种抓住热点的人，是洞察能力强的人。
别人还没有感觉热起来，他已经预见到了，提前做好了准备，热点一出现，他立马反应，冲过去抓起就跑，很多人还在发蒙。
第二种抓住热点的人，是能另辟蹊径的人。
他们不会跟着大众跑，他会自己思考，找到一条少有人走的路，从容地走过去。
成为第一种人，要洞察先机，困难比较大，这需要眼光，判断力，行动力，一般情况下专业选手才能做到。
对普通写作写作者而言，选的第二条路另辟蹊径更为合适，它只需要你能多动脑，多走走，多看看。
比如，我们都喜欢看娱乐新闻，近期比较当红的女明星是赵丽颖。
我看过很多写赵丽颖的文章，主题基本跳不出身普通，工作卖力，态度谦虚，人品好这些方面。
如果现在你来写赵丽颖，怎样才能写得与众不同？
一个人的成功，一定有时代的推波助澜。
想要写得和别人不同，我们可以通过写赵丽颖的成功来分析当下娱乐圈的趋势与风向。
和以前的女星相比，她们的相同之处在哪里，不同之处在哪里，娱乐圈的风向变化在哪里？
从一个人的成功看一个行业的发展，从一个行业去看一个时代大众审美的变化。
这样的写作会更有深度，也可以给读者留下深刻印象。
多思考，这样的角度我们还可以找到很多。
再比如，电视剧《我的前半生》也是最近的热点。
大部分的作者的关注点集中在了女主角身上。
女人应该如何投资自己，保护自己，让自己有竞争力。
那么多人都在围着女主，想要写出花很难，这时写女配反而更能找到突破点。
凌玲，唐晶，薇薇安，罗子群，甚至是保姆亚萍身上都是有很多东西可以挖掘的。
凌玲的隐忍可大写特写；
唐晶说没有爱有很多钱也是好的这个观点酷毙了；
薇薇安证明了获得爱情有哪些错误的方式；
罗子群很像我们的朋友同事，一个人辛苦带孩子；
亚萍告诉我们找个合适的保姆带孩子很不容易；
又或者既然大家都在写女人，我们可不可以写写男人呢？
贺涵，陈俊生这样的就不说了，难以写出新意。
那就写老卓，白光这种配角。
老卓经营有方，与其他神秘女人还有情感纠葛，这可不比写罗子君有意思多了。
白光，一点也不高大尚，但正因如此，才是我们生活里的经常可以见到的那种人啊，写起来更有代入感。
写罗子君，你可能是和1000个人竞争，但写其他小人物，你也许只需要和10个人竞争，脱颖而出更容易。
要做到另辟蹊径，我们只需要遵循两个原则。
第一：不要写80%的人都在写的东西。
第二：不要写第一眼就能想到的东西，因为简单是最容易被复制和替代的。
写文章很重要的一点是我们要有自己的思考，自己的观点，自己的判断。
