文案不是那么简单

《文案发烧》这书我很早就翻读了,并不是配图中这本,豆瓣和当当网、亚马逊上面的版本已经是二、三版了,翻译是更符合中国人阅读了·,但却失去了原书的味道。倒是我手中这译本,却更符合原作者。

对于广告人来说,尤其是传统广告人,文案是其中一大彰显创意的职位——各大广告节、广告大奖的设立绝对少不了。“华人文案天后”李欣频前几年的狂热追捧,除了因为诚品书店的牌子映衬外,更重要是李欣频将文案这一职位发挥到了极致——不仅写出了小清新、小文艺的诚品系列广告文案,而且出版了一系列让人眼花缭乱的书——旅行的、创意的,跨界处处可见,让一众“年少爱追梦”的青年们眼前一亮——我靠,这不就是我等的目标么?——李欣频就像《笑傲江湖》的风清扬,一剑通万剑,无招胜有招。那些青年们,看到这样的大侠,自然迫不及待要拜师。

忽然间,在网络时代,大家都不太重视文案了。是的,那些打开网页就弹出来的富媒体广告,谁还需要小清新、小文案的广告啊?最好的广告文案都在淘宝了。那些神一般存在的标题、产品描述,都让你颤抖了。140个字的微时代、小时代,广告文案已经变身段子手的段子了。即使耐克狂刷”伟大系列”,也不过赚得一时风光,广告文案的时代已经过去了。

但广告文案的精髓还是在的。想想那些打动你的文字。你为什么购买?你为什么喜欢?你为什么记住?即使广告节、广告大奖不再设立单独的广告文案大奖,但我以为并不代表广告文案已经没落,它只是更需要简洁再简洁,它不再是独立存在,它需要配合那些新媒体形式,点缀、点亮他们。

微时代,《文案发烧》显得稍稍过时,里面的要点、精髓却永不过时。“练习、大量练习”,“开始写”这些内容对注意力涣散的时代并没有过时。

至于里面的内容,大家看书吧。

不好意思,书评变成吐槽文了。

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