在李叫兽的课程中，有一句让笔者记忆尤深的话，叫做营销人只能发现事实，而不能创造事实。发现是一个偏向客观的词语，而发明的侧重则是主观的能动性。叫兽的发现事实，其实也是跟他的整套营销体系的出发点有关，即需求即战略，需求只能被发现，而不能被创造。
一千个读者，就会有一千个哈姆雷特。虽然这是营销的基本观点，笔者更愿意将它理解为一种生活的态度，那就是尊重现实，提炼生活。时间是现实的人的朋友，是不现实的人的敌人。现实的人愿意接纳客观，也就更容易发现现实中的喜怒哀乐，而不现实的人更愿意看见自己，也就更难发现生活。
我们以快乐为例来理解这样一个认识。如果有一道题问你：“如何能够活得更快乐呢？”如果遵循上述观点，我们肯定会想到这样一个观点，快乐不能制造，却能够通过观察来发现。那么想要获得快乐就有道可寻了：
1.第一步，观察梳理自己生活中的快乐的记忆与场景。
2.第二步，列出清单，归纳这些小事的共性，都是什么类型，都是什么成因。
3.第三步，找到相同的快乐的成因，并对他们分类和级别整理，去发现生活中还有哪些正向的可以让自己获得快乐的现象。
4.第四步，分类别分阶段去尝试自己获得快乐的小事，验证成因矫正结果，循序渐进形成正向的生活态度。
其实这是笔者随手编的，但却是亲身体会，核心观点有二，一是尊重现实，二是在尊重现实的基础上去洞察生活，取其精华，弃其糟粕。坚持久了就会发现快乐不仅是一种能力，还是可以通过刻意练习获得的，一些小的正向的习惯容易让自己更快乐，那么叠加起来就会形成快乐的记忆点，更容易从哀伤中恢复过来。就拿开车这一件事来说，当我发现在用车的过程中有一些小点能够让自己获得快乐时，只要它是正向的，我就会坚持它并且循环往复，形成平衡点。
---------三张广告图分割线-----------
1.热点海报的通用套路
一遇到热点时事，总会有大量的热点海报出来，既像是营销人的自嗨，也是创意的集散地，但其实大部分创意都是有套路的，今天笔者就来简单说一说这个步骤，热点的海报表达需要有几层意义。
第一层是起-事实层，就是对热点的描述或者概括，可以是热点的片段或者是属性。
第二层是承-连接层，即热点与产品属性的连接，是两者的共通的地方和属性。
第三层是转-产品层，转接到产品本身，它是产品的描述。
第四层是合-答案层，即回归题目的答案，是对热点及产品的回答。
比如这样一张热点海报，其实logo和产品名就是第三层和第四层合二为一的情况，事实层便是奥运划艇队的比赛，连接层是产品的划船形状。
如果带上这样的眼睛去看热点文案套路，你会发现大致套路均是如此。杜蕾斯的大量热点广告受到热捧，其原因就在于可连接的属性是在太多了，形状，时间，大小，房事等等....连接点多，可借的热点也就多，性话题本身又是人们日常隐晦谈及的话题，公开之后往往会让人感受到其巨大巧妙之处。
2.知道的越少时，可能想象力越大
如题，我们在儿童时代，其实对整个的世界往往是不足的，也正是如此，想象力也才更为丰富，一旦长大成人，对每一件事物的认知轮廓越来越清晰，知道一是一，二是二，就很难跳出自己的认知经验来判断了。这几幅图便是利用孩子想象力所达到的广告艺术，我们来看其中的变化维度，他们不仅找到了形状本身，并且找到了形状变换角度后的相似物，在这个基础上变化的产物，就会有二度联想的感觉，但是其步骤却是打破了单一的形状还原，具备又一个突破性的意义。
3.fuck的隐喻
在国内，这样粗暴的将不满表达在广告中还是少见，但是他却是像漫画一样表达讽刺的好方式。fuck在国外本身有语境，就跟我们常常看到的中指一般，中午跟友人探讨这一幅海报。自己原来只看到了寓意这一层，那就是表达放浪形骸、不被约束的生活态度，但是却忽视了海报本身的手法，那就是在主画面中加入格格不入的元素打乱画面本身，那么这样的元素必将被人注意到，也就吸引了注意力。
