讲到Google广告，很多广告主首先就会想到“关键字广告”。事实上，作为全球最大的搜索引擎，Google又怎会只有一种玩法这么单调。今天，香港網頁集團就向大家介绍，Google最常见的广告类型，帮助大家挑选最适合的SEM推广方法！

如何选择合适的Google广告类型？

目前Google最常见的广告类型主要有：搜索网络广告 (Search ad)、多媒体广告(Display ad)、购物广告(Product Shopping ads)、影片广告(Video ad)，以及应用程式广告（App promotion ads）。

首先您要明白一点，Google广告类型决定您的客户将会在哪里看到您的广告，因此在投放广告之前，首先您要清楚了解“您的广告目标是谁”，才能选择恰当的广告位置为您的客户展示广告。

如果您的广告类型太多，不知道哪个才是最合适？这也没关系，因为系统会提示您选择的广告系列目标和广告系列类型，然后您就会看到有助于实现广告的相关功能与设置建议。

Google最常见的广告类型有哪些？

Google最常见广告类型一：搜索网络广告

Google搜索网络广告，也就是我们经常说的“关键字广告”，当用户在Google上输入搜索词时，相关广告就会出现在Google搜索结果页的广告位置上。此外，广告除了会在Google曝光，还会在Google旗下网站及合作伙伴网站出现。

搜索网络广告特点：

1. 用户输入的搜索词是触发广告的基础，因此广告主需深入研究每个关键字的需求，以不同广告去满足它们。

2. 由于搜索网络广告的呈现形式主要是“纯文字”，因此文案的吸引力会直接影响广告的效果。

3. 搜索网络广告可以弥补SEO优化需长期操作才能达到效果的不足。

4. 用户有需求才会主动输入搜索词，因此如果您的服务或产品能满足这些用户，转化机会会比其他广告要高。

Google最常见广告类型二：多媒体广告

GDN多媒体广告是透过多种广告形式，包括影片、图片、文字等曝光在跟Google有合作关系的网站和应用程式。GDN旨在帮助广告主找到合适的受众群体，在合适的位置和时间向潜在客户展示您的广告信息。

多媒体广告特点：

1. 广告可以针对特定目标用户群投放，从而广告主找到新的潜在客户。另外，广告主亦可以利用再营销列表等数据，吸引之前曾光顾网站的用户。

2. 广告可出现上百万个Google有合作关系的网站和应用程式，能在短时间创造大量曝光和流量。但需注意，由于广告位置过于广泛，投放时需确定好广告位置，尽量选择与自己网站主题相关的网站投放。

Google最常见广告类型三：购物广告

购物广告与关键字广告相似，都是由用户在Google输入搜索词而触发广告的。不过，关键字广告的呈现形式是纯文字，而购物广告还会包含产品名称、产品图片、产品价格以及商家名称等，因此更容易吸引用户点击广告以便更充分了解您的产品，同时也会为您带来更优质的潜在客户。

购物广告的特点：

1. 为了吸引更多优质的潜在客户，广告主可以直接在购物广告中显示产品信息，引导用户在您的网站上完成消费。

2. 购物广告展示产品的依据并不是关键字，而是广告主在Merchant Center数据Feed中定义的产品属性。

3. 用户输入搜索词时可能触发不止一种广告形式，若购物广告与关键字广告都和这个搜索词相关，那么二者会一起展示，更容易引起用户的关注。

Google最常见广告类型四：视频广告

通过视频广告，广告主可以在YouTube以及Google有合作关系的网站和应用程式中展示。目前视频广告格式包括插播广告、视频发现广告、不可跳过的插播广告、外播广告和导视广告，其中视频发现广告只能在YouTube上展示。

视频广告的特点：

1. 广告可以针对特定目标用户群投放，从而广告主找到新的潜在客户。

2. 广告可以出现在特定的YouTube频道以及影片上。

3. Google影音广告有多种影音广告形式，且出现的时间、影片长度限制和达成效果都各不相同，广告主可根据所需选择合适的影音广告形式。

Google最常见的广告类型五：应用程式广告

Google应用程式广告，顾名思义就是用于推广APP的广告，广告可以在Google搜索引擎、Google旗下产品以及有合作关系的平台宣传自己的APP。广告主只需添加APP相关信息，设置好出价及提供素材资源，Google Ads系统就会自动优化广告，帮助您挖掘更多潜在客户。

应用程式广告的特点

1. 应用程式广告大部分设定（包括APP资讯、YouTube影片链接、广告组合制作等）都是由Google Ads系统自动生成，广告主无需花精力去考虑及设定相关设置。

2. 应用程式广告只出现在行动装置上，PC端不会出现此类广告，方便用户下载和安装。