520活动刚结束不久，618在叠加了疫情和消费低迷的双重影响之下，依然无缝衔接启动了年中大促。与以往不同之处在于，此次年中大促还要承载着提振社会消费、帮助平台和商家回血等更多的压力。那么，背负着这样的压力，各大平台针对此次618活动都做出了哪些举措呢？
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京东——拉长大促活动战线
5月23日，京东等平台就率先拉开帷幕，到6月21日续售期结束，整体跨度将近一个月。期间，京东不仅有定金1元抵618元，还有各种新品用户互动和福利活动；主要优惠有亿元补贴、红包雨等，同时段每天还有不同的产品秒杀、福利活动；各种大促会场、品牌专享会场，甚至还上线了“周末嗨go”满足到店消费需求。京东此次明显在拉长大促活动战线的同时，突出“逛”的体验，以开发潜在消费力。
天猫——史上最大优惠折扣
天猫在今年率先被爆出“300减50”这一平台史上最大的618优惠折扣，甚至超过了双11的优惠力度，还因此登上了热搜。不过天猫618的主要活动节奏，跟京东618其实没有太大差异。大促预售期从5月26日晚八点开始，5月31日开始即可享受满300减50的优惠，还有天猫品类日狂欢和最后的天猫618狂欢日。
抖音——内容运营强化氛围
抖音电商主打兴趣电商，在近两年的发展下已经逐渐养成了用户习惯，和其他平台相比，抖音可以通过内容运营强化大促氛围，促进电商销售，毫无意外的也就是这么做的。抖音的电商显然还是主要通过直播电商方式呈现，各种明星主播的直播带货会成为重头戏，同时平台也会通过短视频内容运营进行大促氛围的引导。直播间领红包、签到领红包、抖音商城红包雨，可以看出来，抖音618主要还是通过领红包发放福利。
快手——宣传上突出性价比
跟抖音一样，快手主要也是以直播电商为核心。不过快手的年中大促是616实在购物节，主打的是“实在人、实在货、实在价”，从宣传上看突出了性价比属性。活动期为5月20日至6月18日，所有大牌两折起，还有每天一个的超级品牌直播大场，比如引入的蔻驰，同时推出排位赛、货架、主播等多种玩法。
看到这，真真觉得今年618堪称是最卷的一次了。各大平台战线拉长节奏紧凑，力度之大更是史无前例，各种优惠、红包等轮番上阵，直接将年中盛典的气氛拉满。不过对于平台和商家而言，这个618也是压力拉满。
在当今疫情的不断反复之下，消费者走向理性，行业和资本也趋于冷静，品牌面临更大成长压力，电商平台面临流量触顶。整个的大促周期拉长、平台策略转变都旨在整个618期间拉动全民购物欲望，一来可以借助大促盘活库存为现金流；二来也可以提振信心，以更积极的姿态应对仍不明朗的经济大势。所以今年618，你还买买买吗？
本文作者：高省APP最大团队&联合创始人古楼导师（15168393705）
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