《秒赞》这本书，书中讲述了文案的道，也有文案的术。同时，也感受到作者对文案晚辈的一种耐心的教导。如果说，用一句话来概括这本书，那就是：用文案赋予产品灵魂与用户完美相遇。我将分为两部分来总结 。这两部分分为内在和外在。

外在

  外在就是外在表现。一个文案的外在表现常常是我们用来判断一个文案的水平，那就是他的标题与文案的内容。

  在标题这部分，书中讲述了50多种的标题方式和句式，但标题的目的是让用户拥有获得感和趣味性，而外在的表现就是点击率。一篇文案，标题常常要用80%的时间来思考，因为，在这信息繁多而复杂的互联网时代，注意力稀缺，只有在3内快速吸引用户的注意，我们才会跟用户有以后。

  用户被我们的标题吸引进来以后，这时就轮到我们的内容出马，用户是否能看完你的内容取决于你是否能带来用户价值。价值，也包含了娱乐类型的精神价值。在内容中，首先是信息的传达要让用户快速知道，清楚我们在说什么。同时，内容还要快速的吸引用户，让用户看下去。

  在我们的文案工作中，我们经常能接触到许多的产品，这时我们需要让甲方公司提供一份简报，目的是让我们能快速清晰的了解产品，以及甲方公司的要求和想法，从而达到有效快速的沟通，提高我们写文案的工作效率。

内在

   内在往往不为人知。更多表现在于心法。

  在商业文案中，我们首先就是要了解用户，然后剖析他们。剖析越深入，了解的越全面，我们写出来的文案往往更贴近用户，让用户更有代入感和参与感，我们不是为了自己写文案，而是帮助我们的用户，用我们的文案来表达他们内心的所想，这就是洞察。

  文案不宜过长，主要还是让用户能快速的明白我们写了什么。文案创作也可以说是一项创意工作，人们看待事物，往往因为经常看到，容易产生麻木感，陷入思维死角，我们写文案的时候，可以不局限于一种角度，采用多维度思考，让别人产生还能有这样的想法，让人感到新奇，让用户感到好奇，从而吸引用户。

  学会多沟通，如同设计师一样，需要明白别人想要什么，文案想表达什么，多主动沟通，理解对方的想法，让自己工作更加的轻松自如。

  说到灵感。灵感这词虚无缥缈。其实灵感就是我们的经历，我们走过的路，读过的书，看过的风景都是我们曾经的经历，我们如果想要获得丰富的灵感，就是多读书，多观察。学会观察，观察别人的行为，看看他们聊些什么，思考为什么会聊这些，他们是做什么的。有一个对万事万物好奇的心。