分销漫谈(六)

我们部门曾经代理过如Sonicwall,飞塔,甚至很多你都没听过的国外小厂的产品,这些厂家在北京也租了间敞亮的办公室,但是算起来全国销售5个人,带上售前售后前台,中国区老大所辖总共就十来个人。这些厂商凭借技术优势和产品利润空间,吸引了总代以及诸多所谓的区域性、行业性的公司与之合作。

这些外企的中国区老板上任第一年,自己发展了一批增值分销商,手下的销售也三军用命,盯了不少项目。但是,在厂商,特别是外企,销售就是属鸡的,一天不下单,菜刀就身边站。但是一些项目本身就是有周期,销售缺数,老板也好不到哪儿去啊,咋整?销售就只能跟老板讲故事,逼老板用手中的折扣权限批出好价格,让各级代理来备货下单,这也就是行业中常见的“寅吃卯粮”的现象。

你别说小厂商这种现象普遍,即便思科这样的巨头,也存在这种情况,否则哪儿有那么多窜货在世面流通啊?只是,大厂商体量大,产品的流通性强,只要是好价格的真货,你的单子不能处理,渠道上加点钱转手就卖了,所以,早期在科技市场,靠窜货炒货发家致富的公司是大有人在,这就是靠着信息不对称来挣钱,其实说起来,从业者有些甚至都不知道交换机和暖气片的区别,他们也被冠以“IT人”。

回头再看这些小厂商,自身的产品流通性差,上个季度你压来的货还没消化多少呢,这个季度业绩压力一来,又得压货了。很多时候,厂商销售其实泡在客户谈项目的时间,都不一定有待在这些分销商的办公室谈压货的时间长。但是一个季度两个季度还行,时间长了,总代也好,行业代理区域分销库存里都放不下了,压货压不下去,又不能再新发展代理,厂商老板实在熬不下去,只能黯然下课,让新来的老板重整山河待后生了。

这时,作为厂商的前任合作伙伴,新老板可不认这往日恩情,直接就问你,还能不能愉快的玩耍(压货),能,以前的历史问题咱们携手共进退,不能,那我也得生存啊,好吧,换一家继续一个为期三年的新轮回。但是这时,市场上,产品价格混乱,渠道混乱,厂商现有的项目都可能被老库存给冲击了,市面上稍微查查,都能遇到老代理倾销的库存,老代理以前挣的仨核桃俩枣也被赔进去了。总代呢,看着更为庞大的库存,等着厂商猴年马月才能出货,自己又分出去的慢,只能欲哭无泪了。

曾经5000多的三层千兆交换机,我们800多都卖过,这里面的亏空跑哪儿了?只有操盘的产品经理知道。更加上总代的一些产品经理内部做假账,虚报利润,开假单,转库存(总代对于挤压的库存商品在一定时间内,都要计提利润冲抵折旧,只能先让代理先买了,过一个月再买回来,库存挤压就清零了),让这种风险不仅被掩盖,更让公司的管理者防不胜防,以致分销业务看似风光无限的表面,实际千疮百孔,黑金暗流。

曾经神码对于自己的风控体系引以为豪,各家总代对于风控这件事也保持了高度统一,保持信息共享,如今,总代对于风险防范体系的建设也日臻成熟,趋于规范,加之产品代理的发展逐渐理性,曾经的问题也逐渐被关进了笼子里。

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