可以理解为一名用户在刷抖音内容，刷到一定数量的时候，会刷到一条信息流广告，也就是一次广告展现的机会，而每次遇到这样的广告展现机会，会有N条广告在争抢这个展现机会，但最终谁能胜出系统会根据 ECPM值来给争抢展现机会的广告做个排序。
影响ECPM值的因素有三个：eCTR(用户对广告的预期点击概率)、eCVR(用户对广告点击之后产生的预期转化率)和出价。
eCPM=eCTR*eCVR*出价*1000
哪些因素会影响 eCTR?
用户刷到一个广告为什么会点击?背后的原因直接影响eCTR，呈现给用户的整体内容效果，直接决定占击率的高低。千川广告有两种投放模式一种是直播间直投，另一种是投素材。如果是直播间直投模式，直播场号的打造、主播的即视感、话术、直播间氛围、热卖商品等因素都会影响点击率;如果是投创章素材，商品本身、商品的展示模式、话术卖点的提炼、拍摄场景、拍摄模式及煎辑模式都会影响点击率。
哪些因素会影响 eCVR?
1)素材的质量;2)投放后台的设置精准性;3)直播场景的营销性;4)主播本身以及对于商品销售的讲款、打单、逼单能力及话术
