选题背景：最近红米“国民手机”的广告打得铺天盖地，关注的几个大号都不约而同的推了红米的软文，就连一向很少接软文的连岳，也推了一篇，今天就从咪蒙、连岳、六神磊磊为红米写的3篇软文入手，看高手如何从不同的切入点写软文。

文章链接：

咪蒙文章：《“你成功不就是运气好么”“呵呵”》

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MTI0NjQ0MA==&mid=2655812534&idx=1&sn=b04503f4050722465c8400a54ea54d74&scene=0#wechat_redirect

连岳：《这时代最重要的变化》

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NDU0Mjk2MQ==&mid=2651622284&idx=1&sn=dfc94bf8f85b1abf4d62d380462ea309&scene=0#wechat_redirect

六神磊磊：《郭靖的普通一天：做“国民偶像”有多难？》

一、咪蒙文章分析

1.结构：整个文章分成3个部分，每个部分讲了1个故事，最后一个部分讲完故事后进入广告部分，结构非常清晰。

2.内容：依然是咪蒙一贯的风格，用讲故事来阐述自己的观点，1个自己的故事，一个学霸的故事，还有雷军的故事，用3个故事来表达了同一个观点：你以为别人的成功仅仅是运气好，但其实你没有看到别人背后的努力。

3.与产品的结合点：之所以雷军能够成功，是因为雷军付出了常人难以想象的努力，而这个努力才让他和他的团队做出了“国民手机”。

二、连岳文章分析

1.结构：连岳的文章没有特别明确的结构，如果要分，应该可以分成三个部分：

第一部分：讲一个人所处环境的重要性，因为环境的变化，市场经济的发展，我们才能有更多选择；

第二部分：讲市场经济中，由于竞争，只有企业能够提供优质的产品和服务，才能基业长青。

第三部分：用方便面的故事引出国民产品，再点出国民手机。

2.内容：

文章主要阐述了在市场经济条件下，企业必须要靠优质的产品和服务获得消费者，外界的褒贬并不能说明什么，消费者是否愿意用金钱来支持你才是最重要的，获得越多支持的产品，才是消费者心中的好产品。

3.与产品的结合点：

好的产品才能被市场接受，红米手机被1.1亿人认可，说明它是真的好产品。

三、六神磊磊文章分析

1.结构：

文章分成5个部分，不过仔细看一下，其实也是3个部分：

第一部分：由陈冠希骂林志玲的例子引出偶像的崛起和衰落，再谈及国民偶像郭靖。

第二部分：过渡，提出文章会以郭靖的一天来进行分析这位国民偶像的过人之处。

第三部分：从不同的事件来进行剖析，提出国民偶像郭靖之所以受到这么多人崇拜，是有道理的，再引入到国民级产品——红米手机。

2.内容：

以金庸的《神雕侠侣》为切入点，用读金庸的方式来讲述郭靖的一天，轻松易懂，引人入胜。

3.与产品的结合点：

真正的偶像必然是有其过人之处，那能够成为1.1亿发烧友的选择，那必然是一件责任感重大的事情，而好的产品才能承担起这种责任感。

四、总结

暂且先不说这几篇文章的效果，我们来看看这几个大号在面对同一个广告主时，选择的不同的切入点、最后发布的文章内容也是很有趣的：

1.咪蒙的切入点是团队、连岳的切入点是产品和市场的关系、而六神磊磊的切入点是1.1亿人的认可。也就是说，当要写一篇软文时，最好找准一个切入点，然后再用这个切入点去构思自己的文章。

*为什么红米这么多人选择？——因为它是好产品——好产品背后一定有一个很牛逼、很努力的团队，那可以从团队的角度去切入。

*为什么红米是国民品牌——因为这么多人选择——为什么我们有选择的权利——因为市场经济的发展，那么我们可以从产品与市场的关系去切入。

*为什么红米是国民品牌——因为它被1.1亿人选择——那它就要能承担这份责任，那就从偶像责任的角度去切入。

2.每个大号，其实都是在自己擅长的领域，寻找结合点：

*咪蒙擅长励志鸡汤，那从努力的角度去讲故事，刚刚好；

*连岳一直都是走理性逻辑风，强调常识，推崇自由意志与市场经济，那从产品和市场的角度去切入，读者会觉得很自然；

*六神磊磊一直读金庸，从金庸的小说里选取一个人物，讲他的故事，就算打广告，读者也不会诧异。

假设我管理的理财投资类公号要写一篇红米的文章，那我的切入点可能是：

红米为什么能成为国民手机——因为这么多人选择——人的理性选择是：性价比高，那就从性价比高的角度去讲。可以一些理财高手如何规划自己的收入支出，用性价比最高的方式过有品质的生活，那在手机上，他们共同的选择是什么呢？是红米。