昨晚到今天，朋友圈被B站《后浪》刷屏。

无数年轻人激情热血地转发，在视频中截取某一句金句作为自己的文案。

甚至我亲眼见到有个朋友发了删、删了发，3次，没别的原因——只为挑选一句合适的文案。

一、《后浪》怎么就爆了？

链接题目讨巧，《bilibili献给新一代的演讲》，两个词：bilibili——够潮够年轻；新一代——目标人群够精准。

时机讨巧——五四青年节前夜。

内容讨巧——演讲词够有水平，朗读者够有激情，视频内容够有节奏。

主题讨巧——积极向上正能量，唤醒年轻人对未来的希望。

于是，爆了。搭着五四青年节的风，各大媒体纷纷转发，表达对祖国未来的美好愿景；中老年人纷纷转发，表达对下一代的期望并感叹一句生不逢时；年轻人纷纷转发，恰如其分的自我标榜。

转发情绪设置得非常好，加上B站本身用户量庞大，刷屏完全不意外。

ONE的总经理说：

刷屏的B站宣传片《后浪》成为了继快手《160个视频里的幻彩世界》之后，我又一喜欢的作品！没什么意外的话，应该是我的年度最佳广告片。“你所热爱的，就是你的生活”，文案太棒了！

没错，两支广告片风格不同，都很棒。快手的《160个视频里的幻彩世界》，是平凡人的生活画面混剪，更像是我们经历的生活、我们所看到的世界。

但比较起来，我们会觉得B站的这支片子更刺激人群的爽点，更具有传播效力。

二、脱离现实吗？有，也没有。

视频中所有的情况都真实存在：可以自由学习一门语言、可以去天南地北旅行、可以有自己的爱好、可以有无比丰富的学习资源……

这诚然是一部分人的常态，但并不是青年人的普遍现象。

看看视频中这一部分的场景：跳伞、旅游、潜水、攀岩、演讲、舞蹈、科研、健身、戏曲……

几乎全是高消费场景，够优美也够昂贵。

有的人可以上个月去挪威这个月去意大利，会钢琴会跳舞，会日语会法语，永远穿着最新的潮牌走在街上……

还有很多的青年——他们可能在高中、大学的时候才接触到电脑、手机，可能活了二三十年没出过国，可能从小到大没培养一项技能，可能从来没穿过一件名牌、没体验过跳伞，没吃过西餐……

我相信后者的比例要比前者高很多。

所以说，《后浪》视频中出现所有场景和描述都是真实存在的，也的确存在这样的一个群体。但他们不能代表所有的年轻人，更像是很多年轻人想要成为的人。

做新媒体的人经常提到一个词，头部。借用这个概念，《后浪》中描述的场景，更多属于头部青年，而现实中的很多人，处在中部乃至后部。

就像这个公众号，是万千公众号的一个，但不是头部大号，获取不到什么关注，收割不到什么流量。（看到这里的朋友可以顺手点个关注）

那么可以说B站的场景选择错误吗？

不能，因为归根到底，这是一支广告片，要做的是宣传，要向往自由追逐梦想才符合B站文化内核与大众审美，要够燃够热血才符合用户转发逻辑，要够积极向上才能获得官方流量扶持。

三、你所热爱的，就是你的生活？

句子很好，很热血，但如果在前面加上“希望”二字，表述会更为精准。当然，也就不会像现在这么燃。

“热爱就是生活”当然很好，但不是所有人都有这样的自由和权力，有这样的底气和决心，可以纯粹地遵从内心做决定而不用顾忌家庭、经济、地位、时间……

我看到的更多人，没有把热爱变成生活，而是在生活的压迫下选择放弃或者转移热爱。

为了离家近一些好照顾父母，选择回家乡工作；为了稳定和铁饭碗，选择考教师考公务员；为了更好的待遇更高的工资，选择自己不那么喜欢的工作；为了给父母省钱，不敢买课程学摄影玩音乐……

可能有的人缄口不提，我们便以为ta热爱拥有的一切，享受当下的自己，实际上ta牢骚满腹。

看的时候觉得这真是金句，说的就是自己啊。也没有过多思考逻辑是否合理、描述是否准确，听起来爽就够了。

相比“你所热爱的，就是你的生活”，我更喜欢“没有什么岁月静好，只是有人在负重前行”这样更加赤裸裸的表达。诚然也片面，但足够真实。

那些送快递外卖的、开出租车的、在工厂流水线上班的、每天早出晚归摆摊的……

可能热爱，但更可能早就遗忘了热爱、为了生活搁置了热爱。

不是每个人都热爱得起。

四、《后浪》成功，后浪奔涌。

不可否认，《后浪》是一支很优秀的广告片，精准把控了读者的转发情绪，刷屏有了、品牌曝光度有了、品牌形象提升有了——绝对是现象级的案例。

既描绘了中国近代的飞速变化，又在五四青年节给无数青年打了一瓶鸡血。

很给人带来希望，很容易唤起身份认同，很容易激起我们的斗志。

至少，在看视频的那短短三分钟里，许多年轻人，包括我自己，热血沸腾、慷慨激昂，感觉自己活在最好的时代、拥有无限的可能，人生巅峰指日可待。

但关掉视频呢？

也许有的人接着刷起了微博抖音，打开了还没追完的剧；

也许有的人趁着这股劲头赶了赶ddl，或者制定了新的目标计划，准备一鼓作气地完成；

也许有的人明天依然要送外卖、开滴滴，想着怎么能多赚几十块钱；

也许有的人计算着五一旅行花的钱，看着超出的预算心痛不已；

也许，只收获了短暂的快乐。

但也值得。至少这短暂的时间里我们获得了一种强烈的社会认同，仿佛所有人都在为我们加油，仿佛我们的现在繁花似锦、我们的前程光芒闪耀。

就像视频最后的那句话一样，“奔涌吧，后浪！”我们要奔涌，要所有的后浪一起奔涌、持续奔涌。

『 写在最后 』

有网友说：“《后浪》就好像当年学校里的学生代表发言，和大多数同学没啥关系，意思一下就行了。”

乍一看似乎在理，其实倒也不必。

因为《后浪》中选取的很多场景虽然的确和大多数人相去甚远，但传达的期待是适配于所有的青年的，传递的情绪也是可以触及到大多数人群的。

我们从中获取了激励、鼓舞、赞美，在短暂的时间里体验了一回热血澎湃的感觉，或者从中获取到了前行的勇气和力量。

所以，《后浪》和每一个青年切身相关，也值得每一个青年观看。

最后我想用这句话来结尾：

“张华考上了北京大学；李萍进了中等技术学校；我在百货公司当售货员：我们都有美好的未来”。

愿后浪都有美好的未来。

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