这是关于文案的第二篇

文案到底是什么？

在文案群里，我开头第一篇抛给大家的一个问题便是：文案是什么？（即你对文案是怎样的理解？）。收到的回答也是五花八门。

A：文案是为了达到营销目的所做的文字工作者。

B：我认为文案就是一个故事，是对人性最全面的参透，再利用科技的手段去展示出来。

C：文案其实是一个为达到目标的一个载体。点击率，吸粉，转化，销售…知道达到制定的目标，就是一篇成功的文案。形式各异，无厘头，走情怀，标题党，讲性爱…用尽方式吸引眼球。

D：文案是用文字来表达思想的产物，在文字上达到沟通和传达的目的。

E：用简洁的文字来传达概念或者情绪以达到传播使对象认同。

F：文案，是一种商业化写作，本质是传递信息，其目的在于帮助客户解决商业问题。

G：它源于作者内心对产品的理解，也是另一种方式的营销。

H：文案即是一种语言艺术，讲究的是一种说话方式

亲们理解的这些，都是对的。但是我概括起来就是两点，基于商业营销为目的，与用户进行沟通。（这不是标准答案，而是基于我从工作实践中对文案的理解）。

说通俗一点，就是基于商业的文字写作，让用户对产品或品牌产生信任和好感。如果死记硬背就会感觉不求甚解，如果是我们自己想的，就能理解透彻并且运用到工作中来。

文案工作是做些什么？

第一段是对文案的定义。那么你们心中以为文案的工作到底是些什么呢？因为文案学习群里面还有很多没有接触过文案这一块，他们可能就会以为文案不过是就是写几句广告语，并且他们也会朗朗上口背几句经典。

比如“钻石恒久远，一颗永流传”。

比如“有问题，百度一下”。

比如“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。

比如“怕上火，喝王老吉”。

·····

有些人就会有种文案很简单的想法，貌似天天就是在办公室里喝茶聊天，开放无限的脑洞去想创意就可以了。工资高，又好玩，多爽啊，写几句话谁不会呀，哪个中国人还没读过几首唐诗？所以很多人就有对文案这份“一字值千金”工作的向往。讲真，那时我也是这样想的，才踏上了文案这条“贼船”。

但是实际情况是什么？实际情况是我们得去找工作。（我认为，所有的培训不以实际结果为导向，而夸夸其谈，我都认为是耍流氓！！！）

文案岗位职责

1、对公司品牌宣传推广文案的策划，独立撰写各类稿件，新闻稿；

2、对公司官方微博、微信等自媒体的内容编辑工作，日常内容编辑、发布、维护、管理、互动、提高影响力和关注度；

3、对公司产品进行描述，策划及文案包装，包括对产品进行重点挖掘，产品的比较功能描述，产品文案的创意，准确把握和展现公司及产品的亮点；

4、对专题宣传策划和活动文案的文案策划，撰写和管理，并对文案进行优化，跟踪宣传文案的效果，调整优化策略；

5、跟踪分析市场热点，用户需求点及用户对于产品服务的反馈，为公司运营提供内容优化与解决方案。独立完成创意，文案及项目所需多形式内容支撑工作。

不是说好的，只写诗，写段子，写标语么？怎么要求能这么多呢？整个人就会感觉扔进了一片荒芜人烟的原始森林一样，一脸的懵懂起来。这不是骗子么？是你自己心中的骗子欺骗了自己而已。

所以···

我们既然是要学这个文案，我们既然对文案是什么都不了解的话，那我们该怎么去学？

就好比如投抢找不到靶，摔跤找不到对手一样。所以我们要知道这个文案的工作内容。

文案并不仅仅是几句喊口号的话呀，文案简直是公司里面的杂家，什么活都要干。

文案包括：新闻稿，杂志广告，海报，企业简介，产品目录，日常宣传单页，画册，直邮广告，电视广告脚本，命名，广告口号，作品创意阐述，活动主题，促销主题，感谢信。

当然还包括我们现在最重要的：微博，微信公众号，淘宝详情页介绍等等。是不是看着头皮发麻了呢？

好消息是：我在后续的培训中会一一的道来，包括怎样写企业介绍，淘宝详情页，微信公众号等等。加我微信： yqs8395 回答两个问题并分享，可免费拉你入学习群。

很多人认为文案简单是因为把企业宣传语当作喊口号，其实就算是喊口号你也写不出来。简单的几个字，不过是冰山一角，隐藏在下面庞大的冰山则是营销思想。

比如“钻石恒久远，一颗永流传”，是把钻石的稀缺价值最大化，且朗朗上口。

比如“两万九千八，精装满意搬回家”，“今年过年不收礼，收礼还收脑白金”是心理潜意识化，押韵加洗脑的效果。

比如“有问题，百度一下”，提取最大特质，加押韵。

比如“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，亮点差异化。

比如“怕上火，喝王老吉”，独特销售亮点。

写文案并不是一件简单的事，他需要懂点营销学、需要懂点心理学、需要懂点文学、需要懂点语言学、需要懂点社会学、需要懂点美学···学懂了这些，你就基本上可以开始了。

请记住

一，文案是基于商业营销为目的，与用户进行沟通。

二，在商业组织里一切与文字有关的，都需要文案来做，包括但不仅仅是新闻稿，杂志广告，海报，企业简介，产品目录，日常宣传单页，画册，直邮广告，电视广告脚本，命名，广告口号，作品创意阐述，活动主题，促销主题，感谢信，微博，微信公众号，淘宝详情页介绍等等，再也不要以为文案就是写个广告语或是公众号啦。

思考题

你准备怎样去学好文案？

比如通过读书，通过低层职位，通过参加付费课程，通过免费社群·····请告诉我。越详尽越好，恨不得你写个3000字的学习计划。

道歉声明：

我建这个文案学习群，完全免费，从上午10点钟建的，12点钟未到便已是加满了100人。大家也顺便可以知道未来在社交中社群的爆发力！很高兴，也很感动。高兴是大家能够相信我，聚扰起来，支持我来免费分享知识，感动是因为大家那颗学习上进的心（在文案学习群里，以学习意愿分为10个等级，有些人毫不犹豫就写了10）。

我要说再三抱歉的是，有些人可能是在朋友圈里点赞了，也评论是要加入文案群共同学习，也私聊我说过要拉你们。但是因为人数实在是太多了，长达几百条之多，所以添加的有些慢。本来电脑上拉人进群是很快的，但是腾讯厉害的很，没添加过几人便弹出一条“未能添加群成员 请稍后尝试！”当时就完全崩溃了！很多人在私了我三次，一次又一次的严厉质责我，为什么他点赞了三次都还不能进群？为什么要求三次都不能进群？简直不能忍，有木有？？？那样“急切”的语气，本是免费分享知识，建一个群让大家学习的，却俨然像个“教父”。不得已，我只得把名字一个一个拷贝下来，然后再在手机上一个一个的加，像个傻瓜打小时候的游戏机一样。唯一的结果就是导致我搞的非常晚，非常的疲惫。

让人欣慰的是除了那些名字怪异或找不到的，基本上有强烈愿望学习的心的人，基本上我都加入了。如果还未入群，请加我微信：yqs8395

再次对普不小心怠慢过的人说声：对不起。

文案群只是学习文案，磨练文案的道场。我以积累三年的工作经验，数十万字的笔记，准备了一个星期，我是认真的——希望你也是。（一切与文案学习无关的，勿扰）。

想加文案群学习，请加我微信（yqs8395），回答我两个问题，我拉你们入群。

另外，要达到500人才开课，所以大家帮忙转发分享一下吧。谢谢