随着互联网的迅速发展，新媒体技术的日趋成熟，新媒体写作应运而生，涌现出来的许多新媒体写作大咖成了世人仰慕的神奇，广告业主眼里的香馍馍。那么该如何成为新媒体写作的大咖呢？相信许多人也和我一样想知道答案。
2020年8月7日，简书谈写作牛人堂的第43场分享，就请来了新媒体写作的大咖焱公子，他为大家带来了一场精彩的分享《新媒体写作，我的7种武器》。
老师分享了如何用7种武器，解决新媒体写作的7个问题。
问题之一：发心，为什么要玩新媒体
发心，就是为什么而写？你加入新媒体写作想要达到的目的是什么？
想从事新媒体写作的，无外乎是这几类人：想用文字变现的；打造线上影响力，提升个人品牌传播度的；打开一个新的渠道，来带货卖产品或者课程的；想表达自己的价值观，寻找我的同品的等等。
不管你是哪一类人，在进入时一定要有一个清晰的目的，这样你才能找准自己的定位和受众，并且有目的的朝这方面进行努力，才能少走弯路，尽快达到自己的目的。
问题之二：心态，你愿付出多大代价
有许多人认为，新媒体写作的门槛低，只要会写字的人就可以了。其实不然，要想在新媒体行业站稳脚跟，并且出类拔萃，同样需要付出比常人更多的努力。还有些人认为，只要报了新媒体写作训练营这一类的写作培训班，就能够写出新媒体文章出来。其实这也是错误的想法，他同样需要不断地持久的刻意练习才能达得到。如果不去写，那永远只能为新媒体当搬运工，要想获得理想的收益是不可能的。对于新媒体，我们要有一个清醒的认识，新媒体，对某些人来说，它是一种工具也是一个行业。如果是想用它来拓展产品渠道，建立个人影响力，它便是一种工具；如果想要通过它持续变现，甚至想构建商业版图，它就是一个行业。作为行业，它和其他的行业一样，也有完整的产业链和需要系统学习的东西。只有保持着这样的心态，才有可能成为一个真正的新媒体写作者。
问题之三：路径，你的商业模式是什么
商业模式也称商业逻辑。新媒体写作，无论是作为工具还是将它视为一个行业，都要清楚地知道它的商业逻辑。新媒体写作的目的不同，它的商业逻辑也不同，具体可分为以下几种：
1、如果想通过平台的流量来变现，就要紧跟平台分享，持续的打造爆款，保持多平台分发，来赚取流量分成；
2、如果是想靠接商务广告来变现，那么保持内容的垂直度和鲜明的人设，维护好你和粉丝的联系，确保广告投放的转化率，以便持续的让广告主复投。
3、如果想靠售卖自己的产品、课程来变现，那么注重打造专家人设，持续的输出对读者有价值的干货内容，有效地将前端的内容跟后端的课程进行无缝的衔接。总之一句话，就是要有的放矢地去设计、把控你写作的内容和方向。
问题之四:规则，你懂平台规则、会做数据分析吗
平台的规则又称调性，只有懂得了平台的规则，你的文章才能够让更多的人看到。而不同的平台又有不同的规则，在新媒体时代，平台是王，你的文章只有适配了平台的调性，平台才会认可你写的内容，才有可能被平台采纳并传播。否则，哪怕你自己认为写得再好的文章，如果不被平台接受，就只能孤芳自赏了。
老师以“今日头条”为例，向我们阐述了平台规则到底是怎么一回事？
“今日头条”是目前发展最为迅猛的新媒体，它的底层逻辑就是要把好内容的文章推送给最合适的人看。那么它是怎么来判定是好内容的文章呢？
只有当你的文章打开率高，滞留的时间长，读完率高，正向的留言、点赞、转发的数据多，系统便会判定这是一篇好文章，值得推荐给更多的人来看。反之，如果你的打开率很低，跳出率高，负面评论居多，甚至还有投诉举报，那么系统就会做出相反的判断。这就是头条内容推荐机制的基本原理。所以，在“今日头条”这样的平台，要写出爆款文章，就得既搞定机器又搞定用户，这需要你的内容和标题一样要达到平台的要求。
在懂得平台规则的同时，还要懂得数据分析，这样才能找到需要改进和优化迭代的方向，使你的文章越写越好，从而在同行者中脱颖而出。
那么如何来进行数据分析呢？可以从以下几个方面去考量。
第一是阅读量。新媒体的本质就是传播，只有保持稳定的高的点击量才能把你自己的产品兜售出去，才会有广告主找你，从而获得期待的收益。
第二是读完率。一般来说，如果阅读量高、读完率低，说明你的标题可能还比较吸引人，但是内容就一般了，所以，不能让人坚持看完。反之，如果你的阅读量低，读完率却很高，那说明标题还有待改进，文章的内容可能还是挺好的。
第三是打开率。它是阅读量和推荐量之间的比值。在“今日头条”这样的智能推荐平台，有一项重要的数据叫做推荐量，即系统将你的文章推荐给多少人看了。比如说某篇文章推荐是1万，阅读量是1千，那就代表系统把它推到了1万个人的手机屏幕上，最后只有1千个人点进去看了，那么打开率就是10%。
当然，在这三个数据之下，我们还要结合点赞量，转发量，评论量等等这些方面的数据，来判定文章受欢迎的程度和与读者的情感共鸣度。我们需要不定期地将自己一段时间内发布文章的数据，拿出来进行纵向对比，再把和自己选题差不多的别人的爆款文章，和自己文章的数据来进行横向对比，就能直观地查找到自己的差距在哪里，便于改进提高。
问题之五：共情，好选题的逻辑
新媒体的选题，同样是文章的灵魂所在，是文章的核心。
那么什么是好的选题呢？通常来说，它要考虑三个要素。
要素一：时效性。最典型的是指热点文章。因为热点是大家普遍关心的，所以传播起来会更迅速、更广泛，比如今年在各个平台发表的疫情类文章就是如此。但是，追热点要特别谨慎小心，它容易触及红线，所以针对热点事件要进行多方求证，在确认无误后才能下笔。
要素二：切口小。用大白话来讲，就是你的选题是小而美的，是令人印象深刻的，它一般聚焦一个小点或者一个场景，然后给出一个具体的建议。比如，有两个选题，选题一：父母要学会跟孩子做朋友，才能更好地和他们相处。选题二:孩子半夜总是哭闹不止，拿玩具哄他也没有用，拿什么来拯救妈妈的睡眠呢？明显可以看出，选题二就是一个切口小的选题，它更容易给出具体的解决方案，给年轻的父母以实际的帮助。
要素三：圈层广。通俗地说，就是选题内容，一定要设法圈进更多的人，这样潜在的读者才会多。老师举了一个他亲身经历的事来说明如何达到圈层广。不久前，他看到有一则报道，一个盲人自学编程，帮助百万残障人解决上网购物、娱乐等困难的新闻。面对这个素材，该如何选题才能圈住更多的人呢？他寻思，如果直接写盲人程序员的励志故事，读者可能会想，我不是盲人，也不是程序员，这个事跟我没有多少关系呀，这样，很多人就不会去关注，也不会打开去看。后来，他从“信息时代没有怀才不遇，真正努力的人一定会被看见”的选题立意，并用了这个素材，这样一来，几乎圈住了所有有进取心的人，而不仅仅是残疾人或者说关注残疾人群体的人。这篇文章发布后，阅读量将近50万，并获得了头条的青云计划奖。
问题之六：弹药，素材都是从哪里来
相信所有写作的人，经常会为素材从哪里来而苦恼？一个好的素材，它也像灵感一样是可遇不可求的。那么对于新媒体来说，什么是好的素材呢？可以从哪里获得呢？好的素材应具备三个要素。
要素一：信源准确。所谓信源，就是指信息来源，尤其是热点事件，如果是一些非官方渠道出来的信息，一定要非常谨慎的对待它的真伪，以免陷入以讹传讹的境地。如果将这样的伪信息，把它用在自己的文章里，是非常危险的，容易踩红线甚至造成封号。从2018年到现在，有许多大号就是因这个原因被封掉的。
要素二：切合观点。素材，最终是为文章的观点来服务的。按通常的写作步骤，一般是先立观点，搭好大框架，然后再根据你的观点和分观点去找对应的素材。如果所用的素材不能表达文章的观点，即算这个素材再好，在这篇文章里，也不能用。
要素三：足够新鲜。即指素材要具有吸引力，忌讳陈词滥调。
一个过期的热点，一个陈旧的故事，都不再具有吸引力了。
那么如何去找新鲜的素材呢？老师建议，可以到百度、公众号、微博、知乎、新浪、网易等众多媒体平台和各种图书上去搜寻，也可以去关注微博热搜等。总之，搜的渠道不重要，重要的是要勤快搜索，从不同的角度去搜，以便能搜到具有足够新鲜的素材。
问题之七：逻辑，如何写才能不跑偏
在写作中，有许多写作者都曾出现过跑题的现象。我自己就是如此，并且是常常跑了还不自知。通过这次学习，我才知道是逻辑出了问题，即自己缺乏结构化思维。在以往的写作中，我不习惯拟提纲写作，今天才知道，这就等于盖房子却没有设计图纸一样。心中没有蓝图，这个房子，可能建出来与你心目中的房子会大相径庭。如果将它比做一个人，文章的内容是血肉，结构是骨架，如果骨架很生散，那么这个人是不可能站立起来的。由此看来，结构对于文章来说是一件多么重要的事。
老师介绍了一种在写作中最常运用的递进式结构，即“是什么？为什么？怎么办？”，又称三段论结构。
“是什么”指的是文章的核心观点，常常写在开头破题的第一段，一般是写一个故事或者描述一个现象，然后自然的带出文章的观点。
“为什么”指的是文章的中间部分，是对上述现象的分析，或者是对上述故事背后原理的阐述。
“怎么办”是文章的最后部分，是行动方针，或者叫做落地方案，就是告诉读者具体应该怎么去做？
如果能用好递进式结构，完全可以轻松驾驭所有的非虚构类干货文章的写作，并规避跑题现象的发生。
为了帮助我们更好地理解递进式结构，老师把自己一篇阅读量高达102万，并获得青云计划奖，标题叫做《被老板提拔时怎么说，高情商的人不会一味说感谢，更懂这8个字》的文章进行了拆解，这篇文章的“是什么”，就是文章“高情商的人在获得提拔的时候，不会一味说感谢”这个核心观点。在“为什么”这部分中阐述了两点：第一，一个人获得晋升，核心标准是胜任力；第二，公司更喜欢可量化的品牌标准。“怎么办”则写了四点做法：一是感谢表达；二是表达忐忑的心情，获取领导的支持；三是主动表态，获取下属的支持；四是表达后续的工作思路。这篇文章根据递进式结构搭建，逻辑清晰明了，层次分明，条理清楚，读起来发人深省。
我的感悟
我的新媒体写作，主要在美篇、公众号、简书、今日头条这四个平台进行。我是2017年春节期间，第一次在在美篇上发表作品，2018年10月建立了自己的公众号，2019年3月进入简书，2019年11月进驻今日头条。讫止，在美篇上发表 作品115篇，公众号上有我133篇文章，简书上公开发表了178篇文章，今日头条发布文章18篇，视频11个，微头条93条，回答问题34个。
这样算起来，我进入新媒体写作，长长短短也有两三年了，当初进入，没有什么清晰的目的，一方面是因为好奇，把它当成了记录生活的一种工具；另一方面，像公众号和简书，是为了写作练笔，储存、归集自己所写的文章。总之，当初没有想到要如何去变现？所以很少关心像阅读量，读完率，点开率这些数据，每次写完就发表完事，直至下次来发布文章时才顺便看看点赞量，留言什么的。这种状况可想而知，我参与的这几个新媒体写作，没有一个达到了变现的水平，离大咖还有相当长的一段路要走。
好在还有一份热爱写作的心，不管现实虐我多少遍，依然初心不改。通过今天这堂分享课，我看到了自己的差距，找到了要努力的方向，在以后的写作中，我会牢记老师今天交给我们的七种武器，一步一个脚印地向目标挺进。相信自己，通过不断的学习，我的写作之路一定会越走越宽，越走越顺！
[作者简介]笔名：修竹，湖南湘潭人。是一个有诸多爱好的退休公务员，是省摄协、市曲协、市书协、市音促会和县太极拳协会会员，《半亩书香文学网》的签约作者，《简书》作者谭修竹，《今日头条》作者一只独立特行的兔子，个人公众号为谭修竹。因为三十多年坚持写日记让我爱上了写作，希望以后的人生路用写作来修行，干点自己喜欢干的事儿，写点自己想写的话。
