如何全面系统的了解一个行业？创业、高考、求职都能用的到

为了保持对新兴事物的敏感，和工作上的一些需要，经常要了解一些行业。但最让我头痛的是了解一些自己不熟悉的行业，一是要花费大量的时间，二是请教他人总是不方便；因此，最近这段时间，我从一个学习者的角度，试着构建行业认知框架，才有了今天这篇文章。

其次，我要声明一点：本篇框架是基于我个人的认知和工作需求而构思的，不见得全面和完美，如果大家觉得有不完善的地方，多多指正。

无论你是创业者、还是职场工作者、或是刚参加完高考的学生，构建一个行业的认知，是必不可少的。

为什么？举个例子：国家十二五计划把新能源作为战略性支柱产业，淘汰或者升级煤炭、水泥、造纸等落后产业，那么，你再去这些夕阳行业就业或者发展，前景肯定不容乐观。

一个行业的发展、公司的兴起和落寞，与政策、环境是息息相关的，它们的关系是：

一句话概括，那就是：在符合政策监管之下，由于外部环境的刺激和催化，才形成行业，最后是企业的产生。

可见：一个行业和政策、外部环境刺激是密不可分的；它不能单独存在和兴起。

由于对行业了解的目的和出发点不同，因此侧重点不同，我侧重于求职创业的角度去分析。

了解过去、分析现状、预测未来、做出行动

无论出于何种目的，有一条主线是不变的：了解过去、分析现状、判断未来，做出行动。

因此，我们应该从时间轴和空间轴两方面来构建基本框架。

1、生命周期

任何一个行业都要经过：幼稚期，成长期，成熟期，衰退期四个过程。

而在每个阶段、根据环境的变化，又会衍生出新的细分行业和公司，有的则会消失。

2、如何判断行业处在哪个阶段？

判断行业生命周期所处阶段的主要指标有：市场增长率、需求增长率、产品品种、竞争者数量进入壁垒及退出壁垒、技术变革、用户购买行为等，是相对指数，而不是绝对指数。

①幼稚期：这个时期，行业尚未成熟、利润率，市场增长率、需求增长率都较低，主要是开辟市场、抢夺市场占有率，行业规则不全统一，进入壁垒较低。

②成长期：这一时期的市场增长率很高，需求高速增长，技术渐趋定型，行业特点、行业竞争状况及用户特点已比较明朗，企业进入壁垒提高，产品品种及竞争者数量增多。

③成熟期：这一时期的市场增长率不高，需求增长率不高，技术上已经成熟，进入壁垒最高。

④衰退期：这一时期的行业生产能力会出现过剩现象，技术被模仿后出现的替代产品充斥市场，市场增长率严重下降，需求下降，产品品种及竞争者数目减少。

3、行业特征

行业特征主要包括：竞争特征、需求特征、技术特征、增长特征、盈利特征等。

4、行业的产业链

产业链的实质则是各产业中的企业之间的供给与需求的关系。

很多传统企业或者制造行业、都是有渠道商、经销商，而部分互联网企业通过上下游链，直接连接生产企业和用户，砍去中间商，也是一种创新。

5、行业的结构

我们原来讲行业集中度，它是行业结构中的一部分。

对于创业者来说，行业的结构至关重要。对于行业结构研究，主要以波特的五力模型为主，是个静态的分析过程。

那从行业的结构来分析，以腾讯的产品为主、因为客户的转化成本太高，所以用户流走的可能性很低，因为即时通讯已经构成了熟人社交、吃喝玩乐支付于一体的大平台。

6、预测未来

前面对行业的时间轴和空间轴的了解，就是为了对未来做出预测，而对未来做出判断的两个主要方向是：

1、行业的成长能力

2、行业的可持续能力

基于这两个指标，结合自己的目的，做出大概的判断。

公司的衍生

任何一家公司都有行业属性，而公司也是行业生态中的一部分。

了解了行业的过去和现状之后，我们进一步分析企业。

公司是根据客户需求，根据自身在行业的资源，为客户提供产品和服务。

一般、一个伟大的公司都是创新而生的，创新主要有：

根据创新框架，我们就可以判断一家公司的可持续性。

案例分析

我们以新媒体行业为例。

本质是媒体行业的一种源创新，因为它本身没有产生新的产品和服务，但是改变了过去以纸质为媒介，而促成它改变的主要是技术和环境的变化，技术主要指互联网和移动通讯的发展，环境是指新的消费群体的需求。

以前的媒体，必须是专业人士来写，但是新媒体改变了过去的结构，人人可是自媒体，但是前提必须是符合监管要求。

虽然是新的细分行业，但是对传统媒体的冲击挺大的，可以预见的是，纸质媒体在未来肯定是全部拥抱互联网，而新媒体的主要竞争是行业公司之间的，同时，它正处于成熟期，下阶段肯定是以变现为主，加强自身的平台价值，等待下一个风口始创新或者源创新。