国民总时间 注意力争夺战
广告挣钱,读者受益.本质上是对注意力的定价.今日头条,Facebook的祖师爷是报纸.
意识到注意力资源不够用.1任何时候都在花费注意力 2人的大脑忽略信息能力强 3人脑适应力非常强,对新鲜刺激追求 竞争的核心就是低俗内容,假新闻. 从文字到图像,艺术的艳俗.任务跑出画面的动感场景. 媒体和广告就是低俗路线,用低俗争夺注意力.
大众传媒从来都是低俗的.
只要取得注意力就能搬弄人心.私人消费升级,广告高级玩法诞生.科学广告的套路,涉及心理学.
1需求工程学 创造需求,用新需求解决老问题. 用新需求解决一个你没有的问题.制造恐慌.
2品牌 声望是短期制造产物.品牌是信仰. 培养忠诚的消费者. 精神内涵的设置. 精神个性的追求就是身份认同.
3靶向广告 针对女性品牌,使用价值不重要,好生活最重要.女人模仿名人的特点.
4改变社会规范 社会习俗改变,人的行为容易改变. 鼓吹抽烟,鼓吹女人自由,社会解放.
广告渠道的改变.报纸,收音机,电视机,网络.
黄金时间是被创造出来的,电视片的鼻祖,阿莫斯和安迪.相当于超级碗的收视率.
