自本周起，Uber开始在澳大利亚各地开启冰淇淋的递送服务。这项服务每天启动的时间是上午11点，人们可以登录Uber网站，填写自己指定的地址，申请服务。

对于那些嗜好吃甜食，又懒得在炎炎夏日前往家附近的便利店或超市的馋猫来说，这项服务也堪称贴心。Uber递送的冰淇淋包含三种口味，由顶级甜点师制作。不过运送的服务费并不低廉，每半公升冰淇淋收取15美元的递送费。

Uber在当地的合作机构是澳大利亚慈善机构OzHarvest，Uber递送的食品除冰淇淋外，还有Matt Moran的香蕉果麦条、Neil Perry的多味饼干和“焦糖旋涡”巧克力花生酱，以及《我要做厨神》（Masterchef’s）真人秀节目中的大厨George Calombaris制作的焦糖核桃果仁千层饼。Uber递送的每桶冰淇淋，都配有上述零食。

目前，Uber在新南威尔士、澳洲西部、塔斯马尼亚和澳洲南部均获当地政府批准，已经可以合法运营。维多利亚州目前对Uber的合法性尚在定夺，而且Uber依然没有获得昆士兰州政府的批准，但Uber的冰淇淋服务却已在昆士兰州的若干地区启动了，包括布里斯班、凯恩斯和黄金海岸。

酋长评：

Uber目前在美国本土以外地区的扩张并不顺利，遭遇来自当地法律、社会规制、出租车行业的重重阻围。增加“快递”服务未尝不是明智之举，何况Uber拥有大量用户地址数据，将来在这方面做文章，增进服务的多元化特质也是一种策略。

当然，这种服务只能在交通相对畅通、油价相对低廉，并且人口购买力和收入具备优势条件的地区推行，倘若在我大北京，您在国贸叫了一桶冰淇淋，可能半小时后Uber运送车还堵在潘家园进行半联动呢。区域条件是决定这项服务能够在哪里推广和如何推广的先决因素。

最近风靡全球的Pokemon Go是在用户IP上做文章的典范，这款游戏融入了先进的AR技术，使用户得能在现实生活中捕捉“附近的”皮卡丘、妙蛙种子、杰尼龟等超萌神奇宝贝。未来，地图服务商、位置服务商已经各种应用服务商，一定会在IP上穷尽思考，“Play with IP”的时代早已到来。

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