1、背景介绍

伴随着移动支付的普及，人们消费的升级，越来越多的大咖进入知识付费产业，知识付费产业加速发展。

目前已呈现“腰型”结构分布，头部TOP3知识付费平台占据35%产业规模，腰部TOP4-10玩家占据25%产业规模，此外众多长尾参与者分享其余的40%份额。

头部TOP3中依次为喜马拉雅FM、知乎、得到，音频类产品成为主流趋势，其中得到作为知识付费行业的开创者，现阶段却并未处于前茅，这是为什么呢？

本文将对得到这款产品进行详细分析，旨在通过分析能够提升对于得到这款产品的理解，以及对自己产品感的培养。

2、产品信息

2.1、产品描述

得到——由[逻辑思维]团队出品，提倡碎片化学习方式，让用户短时间获得有效知识。

主要包括订阅专栏、每天听本书、精品课、学习计划、免费内容等板块，内容涉及财经、商业、成长多个方面，以PGC深度定制为内容生产方式。

主要用户为存在阶层焦虑的人群，他们在工作之外空余时间（如：通勤、睡前等）通过平台获取相关知识，有机会获得阶层标签、社交谈资和优势资源。

未来将布局线下，培育更多知识付费用户群体；在少年得到之后，切入更多刚需教育领域；主品牌背书，继续壮大电商子品牌。

2.2、App版本号＆体验环境

版本号V5.0.6＆体验环境Android8.0.0

3、产品介绍

3.1、产品满足的用户需求

3.2、产品形态

3.3、产品功能结构图

4、运营方法

5、竞品