第二篇品牌科普

BALENCIAGA（巴黎世家）

作为在时尚界有着一席之地的奢侈品牌巴黎世家，我们先来了解一下它的创始人及其品牌的历史：

品牌创立者巴伦夏卡是一个西班牙人，早年为减轻家里的负担便与母亲学了裁缝手艺，机缘巧合下进入了时装领域，并在西班牙开了三家服装设计店且深受上层社会人士喜爱。

1937年他决定放弃在西班牙的成就，来到时尚之都--巴黎打拼，在乔治五世大街开了他的服装设计店，凭借其对卓越品质的不懈追求和丰富的创造力，以及他精湛的剪裁与裁缝技术，使他获得了 “ 时装界的毕加索 ” 的美誉。第二次世界大战爆发结束后，他又重返回巴黎开店，并开启了他向高级时装顶峰攀爬的路途。

五十年代他对女性的温柔妩媚的诠释完美地体现在其创作的作品当中，设计出了蚕茧状大衣和球状裙。他通过这“睡袋”式的服装风格来体现女性的典雅。

通过其独特的审美与对美的无尽追求，不愿将就的设计风格。成为时尚潮流引导者，在当时的整个欧洲都是不可或缺的女性服装设计师，创造出了无数的高级时装定制的奇迹。几乎每一个青年设计师的梦想都是进入巴伦夏卡的设计室。包括大名鼎鼎的纪梵希先生也是巴伦夏卡的门徒。

六十年代后，随着成衣时装的迅速发展，高级服装不在是社会主流，出现了大批的年轻设计师，来设计青春活力的成衣满足青年女性的需求。步入晚年的巴伦夏卡选择了退休，并在1968年关闭了巴黎世家时装屋。

随着巴伦夏卡先生的离世，巴黎时间进入了休眠期。在1986年被雅克博加特公司收购后开始了新的高级成衣之路。1987年由米歇尔·戈马担任首席设计师五年后，换了新的设计师带领团队，邀请了年轻设计师尼古拉·盖斯奇埃尔加入并在2001年首次设计出女士手袋及皮鞋系列。并在2004年巴黎世家推出了男士成衣和配饰系列。

2005年2月的秋冬系列大获全胜，赢得了《vogue》主编安娜·温图尔、麦当娜等众多女星的赏识，使得巴黎世家复兴后名声大震。直到今天，尼古拉·盖斯奇埃尔设计的机车包依然是巴黎世家最著名的单品。

2012年大仁哥（就是我们上篇说过的亚历山大·王的创始人）担任了三年的巴黎世家品牌设计师，走起了极简风，大大提升了品牌的知名度，使其销量也是双倍的增长。

2015年后由德姆纳·格瓦萨里亚 Demna Gvasalia 担任品牌艺术总监时至今日。德姆纳·格瓦萨里亚 Demna Gvasalia 曾是LV成衣女装系列的资深设计师，还有自己的品牌VETEMENTS。他将巴黎世家推向了潮流引领，将街头与高级定制融合在一起。更大程度的提升了品牌知名度。

关于品牌：

现在的巴黎世家绝对让人迷惑。

一方面，他是走在流行前端，畅销单品层出不穷的时尚奢侈潮流品牌，从年年出年年热卖的海浪可乐标识或是麦穗标识、颜值饱受争议上脚却很舒服的袜子鞋、女明星们纷纷为其打call的小巧沙漏包（月牙弯弯的造型真的很可爱）、再到一发售门口就排长队的“千斤重”Triples老爹鞋（脚比较小的女生真的不推荐这款鞋呀！真的超级重，穿起来太累啦！），无一不是时尚潮人们的心头好。

说到这不得不提到当年在巴黎世家发生的辱华事件：顾客插队起冲突，保安店员拉偏架，让中国人离开，插队的外国人却买到了鞋！严重歧视华人！虽然后来品牌方隔天进行了道歉，但确实影响了国人的对他的喜爱程度，和消费热情。现在太多国外的大品牌，一边靠着我们中国消费者的超高购买力来提升营业额，却又一边严重的歧视华人！真的由衷希望这些品牌可以好好的审视一下自己的不足，和各个国家的人们都能处理好关系，我们共同构建人类命运共同体，共同繁荣发展。

话说回来，另一方面现在的巴黎世家真的很让消费者迷惑，出了一大堆圈钱的“雷人”设计作品。风格也是real奇葩！普通人还真的是不好驾驭。

先是巴黎世家与Crocs卡洛驰沙滩洞洞鞋的联名，绝对称得上是“时尚界的灾难”。这个高度穿上之后风度是有了，但在沙滩上绝对会崴脚吧~