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本章介绍了垄断竞争这种形式，如果说垄断和完全竞争是两种极端的情况，那么垄断竞争介于两者之间。而广告和品牌的出现，正是这些垄断竞争企业采取的手段。不得不说，消费的习惯受广告和品牌的影响极大，从普通消费者的角度，会觉得品牌可以得到质量的保障，即便知道有很多替代品，还是会选择品牌。也像书中所说的，为了保住自己的良好信誉，品牌企业也会更加注重自己的质量！如此就是良性循环。同时，广告促进了媒体行业，增加了就业机会，所以总的来说我是觉得广告是必要的，能满足心理需求的！
